目錄

1. 廣告倒計時概述
2. 廣告倒計時的作用
3. 廣告倒計時實施的阻礙
4. 廣告倒計時的啟示

廣告倒計時概述

　　人們在收看電視節(jié)目的時候，時不時會被忽然出現(xiàn)的插播廣告打斷，為了把出色的電視節(jié)目完整地看完，不得不耐著性子等待插播廣告播完，或者換到其他頻道一邊瀏覽一邊等待，讓人無可奈何的是人們不知道一個接一個的插播廣告到底要放多長時間。在瀏覽其他頻道的過程中，又不得不往返不停地?fù)Q頻道，結(jié)果搞得什么也沒看成。

　　電視廣告倒計時的做法充分體現(xiàn)了人性化的服務(wù)，這一做法尊重了個性需求，盡展了人文關(guān)懷，在方便與尊重觀眾的同時也贏得了觀眾的信賴，進(jìn)而提升了電視媒體的品牌形象。因此，無論是電視臺還是廣告商家，都應(yīng)該換位思考，從廣大電視觀眾的感受出發(fā)，用“禮”引導(dǎo)觀眾需求，用“誠”滿足觀眾需求，用情“關(guān)心觀眾需求”，用“細(xì)”回報觀眾需求。

廣告倒計時的作用

　　多年來，許多電視媒體在插播廣告時想盡招數(shù)，渴望最大限度地留住觀眾。諸如，“出色廣告不要走開”、“信息與廣告同樣重要”、“廣告同樣出色”等字幕往往充斥在電視熒屏中。也有不少廣告加上解說員的畫外音，通過視聽語言效果來挽留觀眾，但都收效甚微。從今年上半年開始，電視插播廣告中的“倒計時”，給人以耳目一新的感覺，受到了廣大電視工作者以及電視受眾的贊許。仔細(xì)琢磨，插播廣告中的“倒計時”的確能夠產(chǎn)生顯著的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。

　　一、廣告倒計時的出現(xiàn)，有助于調(diào)節(jié)受眾收視心理，使得受眾、廣告主、媒體多方共贏

　　長久以來，電視廣告中的諸多電視手段的運用都是為廣告主的產(chǎn)品服務(wù)，怎么樣更好地宣傳產(chǎn)品，擴(kuò)大產(chǎn)品知名度，讓更多的客戶接受它，畫面、聲音、字幕、特技無一例外如此。惟有“倒計時”的出現(xiàn)，是站在了觀眾或客戶的角度看問題。使得廣大受眾能夠及時了解插播廣告時間的精確長度從此，人們不再為不清楚插播的廣告時間長度而一頭霧水；反之，能夠預(yù)期什么時候接著欣賞廣告前播出的喜愛的出色節(jié)目。這就像消費者花錢購物一樣，在了解了產(chǎn)品性能之后，才真正地買了個明白回家。

　　細(xì)心的觀眾還不難發(fā)現(xiàn)，插播廣告中“倒計時” 的時間往往從30多秒開始（有的電視劇則往往插播廣告5——10分鐘甚至更長的時間不等，讓觀眾無法忍受而調(diào)臺），這樣短暫的廣告時間，會引起兩類觀眾的收視習(xí)慣。一類觀眾在插播廣告期間快速調(diào)換頻道瀏覽其他節(jié)目，在插播廣告時間終止前及時返回原頻道繼續(xù)收看；另一類觀眾在短暫的廣告時間內(nèi)“不忍”或者懶得調(diào)換頻道，相反，更多了一份接下去看節(jié)目的心理期待。這樣，在期待中不得不欣賞這短暫的廣告，使得廣告的收視率及市場占有率大大提高。

　　如此，“倒計時”的出現(xiàn)，不僅為觀眾著想，同時，為廣告客戶負(fù)責(zé)，為媒體爭寵?？芍^“一舉三得”。

　　二、廣告倒計時的出現(xiàn)，有助于提高電視人的服務(wù)意識，提升電視媒體的品牌形象

　　當(dāng)下，社會生活中到處講究“品牌”。品牌是經(jīng)過市場無情淘汰最終頑強生存下來的產(chǎn)品或企業(yè)，相對于一般商品或企業(yè)，品牌不僅在治理上有著顯著優(yōu)勢，在質(zhì)量和服務(wù)上面更是有著強大實力。在“酒香也怕巷子深”的信息化時代，作為精神產(chǎn)品的電視廣告，它的品牌效應(yīng)往往就體現(xiàn)在服務(wù)中的細(xì)微之處。

　　僅一句“廣告還剩多少秒”的字幕，就是電視人服務(wù)觀眾的具體詮釋。它體現(xiàn)是一種態(tài)度，一種能力，更是一種文化。俗語說：“溫情勝過強力，親情換來真情?！睙o時不在的服務(wù)是一種文化情感的交流與溝通。我們在強調(diào)樹立“以人為本”的服務(wù)理念，就是要通過人性化、親情化服務(wù)，在創(chuàng)建服務(wù)文化、打造服務(wù)品牌上狠下功夫。通過多元的手段尊重個性需求，凸顯人文內(nèi)涵，盡展人文關(guān)懷，用“禮”引導(dǎo)觀眾需求，用“誠”滿足觀眾需求，用“情”關(guān)心觀眾需求，用“細(xì)”回報觀眾需求。

　　《中庸》有語：“致廣大而盡精致”。正如同人本身，廣大的是其精神本質(zhì)，精微的是其行為所致。電視熒屏中往往一個細(xì)小的變化，都將給數(shù)以百萬、千萬乃至更多的觀眾施以潛移默化的影響，它的作用是不可估量的。一臺電視晚會、一部電視劇、一部電視紀(jì)錄片等，無不由大量的細(xì)節(jié)和情節(jié)構(gòu)成，從而換來人們對影視作品的或喜或怒或哀或樂的理解。插播廣告“倒計時”，通過區(qū)別于常態(tài)廣告形式的個性化手段，體現(xiàn)了電視工作的精細(xì)之處，提高了廣告播出的精確度，充盈著一種信用服務(wù)與人文關(guān)懷的理念，使得觀眾對廣告的認(rèn)知由被動接受變?yōu)橹鲃优卸?，有效地進(jìn)行了一次次無聲的“溝通”，在方便與尊重觀眾的同時贏得了觀眾的信賴，進(jìn)而提升了電視媒體的品牌形象。正所謂：盡精致而達(dá)廣大。

廣告倒計時實施的阻礙

　　一、倒計時適用于短廣告，而長廣告則避諱倒計時

　　就中午插播的廣告專題來說，很多廣告專題少則幾分鐘到十幾分鐘，多則30分鐘，而多個廣告專題累加連播可長達(dá)90分鐘左右，誠然這在于非黃金時間段節(jié)目收視率低、廣告價格偏低的緣故。試想，這樣長的廣告時間，是不可能采用“倒計時”的，還不把觀眾嚇跑，早就調(diào)換頻道了。

　　國家級（中心）電視臺和各省級衛(wèi)視臺（有的欄目或節(jié)目）制度相對規(guī)范而嚴(yán)格，技術(shù)裝備先進(jìn)，影響覆蓋面廣，廣告價位相對偏高，因而每條廣告的長度相對較短（一般5秒、10秒、15秒的廣告較多），完全可以適用廣告播出“倒計時”，而且天天的插播廣告總長度一致，從而增強媒體誠信力。但當(dāng)下這也僅限于少數(shù)大臺的欄目或節(jié)目，電視廣告播出走向更為科學(xué)與規(guī)范還尚需時日。

　　二、“地情”與“臺情”制約著廣告倒計時的實施

　　具體又可以從以下四點來分析：

　　第一，“地情”的影響。對于地方經(jīng)濟(jì)實力較弱，相對較小的電視媒體來說，廣告價位往往偏低，廣告播出量大，廣告制作與播出治理松散，從未考慮或者很難實行廣告播出“倒計時”。

　　第二，“臺情”影響之一。有的地方電視臺每條廣告的長度控制不嚴(yán)。15秒廣告在后期制作中往往變成了16秒或更多，30秒廣告變成31秒、32秒甚至更多，一個廣告時段下來之后，實際播出的時間往往大于計劃規(guī)范的時間。廣告制作部門給多長的廣告，播出部門就被動地播出多長時間，無法控制廣告的精確時間。這是過去諸多電視媒體存在的問題，有的至今還存在。它的弊端是顯而易見的，許多的“關(guān)系”、“交易”便在不能精確的時間下輕易達(dá)成。

　　第三，“臺情”影響之二。有些地方電視臺天天插播廣告量根據(jù)客戶需求而變，天天播出時間長度不等，假如采用倒計時，不僅給電視臺后期制作增加工作環(huán)節(jié)，也輕易給觀眾造成廣告長短不穩(wěn)定的感覺。

　　第四，“臺情”影響之三。如今，地方電視臺節(jié)目播出大多采用磁帶播出（少數(shù)大臺采用硬盤播出），難以準(zhǔn)確控制廣告時間。不久的將來，若改用硬盤播出，采用“倒計時”在操作上就會更加方便。但前提條件是，地方電視媒體是否自愿套上“緊箍咒”。

　　三、實施廣告倒計時需要增加廣告播出設(shè)備的投資

　　實施廣告倒計時不僅需要廣告播出制作的改變，而且需要增加相應(yīng)的設(shè)備投入。電視臺播出部門需要增加字幕播放控制系統(tǒng)，嚴(yán)格而精確控制廣告播出時間，據(jù)調(diào)查，需要增加設(shè)備資金大約在2萬至幾萬元不等。對于大型電視媒體而言，幾萬元的資金投入不算什么，但作為地方電視臺，一般原則是能省則省，可花可不花的錢往往不花。

廣告倒計時的啟示

　　一、要更新服務(wù)觀念

　　廣告倒計時不僅僅是技術(shù)上的改變，更是媒體經(jīng)營觀念的改變。過去，電視廣告是站在電視臺的角度，最多是站在廣告主的立場上考慮問題，其做事原則是：以我為中心，我方便，我執(zhí)行。細(xì)細(xì)品味廣告“倒計時”，最大的變革是觀念變革，廣告倒計時是站在媒體受眾的立場上，尊重廣大受眾的利益，讓受眾自己選擇，而不是強行“推銷”廣告；是一種情感關(guān)懷，而不是傳遞枯燥的信息。采用廣告“倒計時”媒體的做事原則是：以受眾為中心，我服務(wù)，你興奮。這種觀念的改變是巨大的，是符合以人為本、和諧社會發(fā)展要求的，是有長久生命力的。我市電視媒體雖然是地方媒體，但在觀念上不應(yīng)該落后于大牌電視媒體。樹立了這種新型服務(wù)觀后，相信，我市電視媒體的各項工作都會得到顯著的改變。

　　二、要積極采納新的廣告模式

　　既然電視插播廣告倒計時具有先進(jìn)性，具有顯著的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，我市電視媒體就應(yīng)該快速進(jìn)行模擬，并在模擬中學(xué)會創(chuàng)新。采納新的廣告模式，不僅會產(chǎn)生直接的經(jīng)濟(jì)效果，有效提升我市電視媒體的品牌形象，有效提升廣告的收視效果，而且還能夠促進(jìn)廣告工作向精致化、人性化方向發(fā)展，有力促進(jìn)廣告工作者的業(yè)務(wù)水平。因為，“倒計時”狀態(tài)下，不精練的廣告是沒有市場的，它要求廣告短而精，對眼球具有強烈的吸引力。假如我們電視人還因循守舊，不愿意自我改變，最終的結(jié)果只能是市場迫使我們改變，并迫使我們吞下苦澀之果。

　　三、小電視媒體也應(yīng)努力向先進(jìn)看齊，全面提升自己的服務(wù)水平

　　在市場經(jīng)濟(jì)條件下，市場經(jīng)濟(jì)規(guī)律是電視媒體廣告的主旋律。市級以下電視媒體應(yīng)該緊跟市場搞創(chuàng)新，積極拓展自己的生存發(fā)展空間，擴(kuò)大經(jīng)營收益，成為廣大受眾與廣告主雙重滿足的電視媒體。做到媒體雖小，業(yè)務(wù)不弱，小媒體能夠做出大文章。

其他產(chǎn)品包裝設(shè)計參考

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