目錄

1. 什么是殘象測試法
2. 殘象測試法的做法
3. 參考文獻(xiàn)

什么是殘象測試法

　　殘象測試法，即將已設(shè)計好的廣告向選定的受眾進(jìn)行短暫的展示，作品撤走后，立即詢問受眾對該廣告的殘留印象。如果受眾的殘留印象正是廣告所突出的主題，說明廣告是成功的，否則是失敗的。^[1]

　　此種方法多用于主題測試，實際上是利用人的記憶特點完成的。因為人在短時間的記憶力是有限的，記住的東西殘留的印象必是刺激強烈的，這也正是廣告主要訴求的。

殘象測試法的做法

　　具體做法是，將已設(shè)計好的廣告作品短暫暴露在被測試者面前，拿走文案后立即詢問被測試者對該廣告作品的印象。

　　假如描述的印象與廣告作品所要突出的主題相吻合，說明廣告運用的主題是正確的；若描述的殘留印象與設(shè)計的主題距離太大，則需要重新提煉廣告主題。

參考文獻(xiàn)

1. ↑ 上海財經(jīng)大學(xué)職業(yè)技術(shù)學(xué)院(課件).《市場營銷》[M].第九章 促銷策略 第三節(jié) 廣告策略

其他產(chǎn)品包裝設(shè)計參考

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