目錄
- 什么是集中投放式策略
- 集中投放式策略的評析
- 相關(guān)條目
什么是集中投放式策略
集中投放式策略是指某一家企業(yè)或公司在特定區(qū)域、特定時刻及特定媒體總量的限制之下，使廣告投放產(chǎn)生一種擠出效應(yīng)。
集中投放式策略的評析
集中投放式策略是在廣告版面總量為100的情況下，A企業(yè)投放總量80的廣告，其他企業(yè)只能投放剩余的20。如果A企業(yè)投放總量再提高，其他企業(yè)所能投放的廣告版面便相應(yīng)減少。房地產(chǎn)競爭非常激烈的行業(yè)，每日媒體上所刊登的樓盤廣告信息多不勝數(shù)。A企業(yè)在短時間內(nèi)進行集中式投放，一方面既是提高自身的曝光率，另一方面也讓其他樓盤沒有機會打廣告，讓消費者只能看到A企業(yè)，所以其結(jié)果 也是非常有效。
這種集中式的廣告投放并非適合所有的企業(yè)及產(chǎn)品的市場推廣。只有產(chǎn)品信息相對透明、企業(yè)無須花長時間培養(yǎng)市場對產(chǎn)品的認(rèn)識，同時市場上同類產(chǎn)品競爭激烈眾聲喧嘩、小打小鬧廣告投放很難見效果的情況下，才可以考慮使用此策略。
相關(guān)條目
- 連續(xù)式投放策略
- 間歇式投放策略
其他產(chǎn)品包裝設(shè)計參考
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