目錄
- 廣告目標(biāo)市場策略概述
- 廣告目標(biāo)市場策略的類型
廣告目標(biāo)市場策略概述
廣告目標(biāo)市場策略是指在廣告中根據(jù)不同目標(biāo)市場的特點,采取的相應(yīng)的宣傳手段和方法。針對項目的目標(biāo)消費群,依據(jù)其不同的生活習(xí)慣和工作環(huán)境及個性特點等,制定不同的廣告訴求點和廣告的表現(xiàn)形式,力求在目標(biāo)市場上更全面的傳遞廣告信息。
所謂目標(biāo)市場,是指企業(yè)選擇一定的范圍和消費者作為自己的市場,以滿足一部分消費者的需要為宗旨,以在一部分消費者身上獲得利潤作為目標(biāo)。
廣告目標(biāo)市場策略的類型
根據(jù)市場細分原則,目標(biāo)市場可以分為無差別市場、差別市場和集中市場。與此相對應(yīng),廣告策略也可分為無差別市場廣告策略、差別市場廣告策略和集中市場廣告策略。
?。ㄒ唬o差別市場廣告策略
所謂無差別市場廣告策略,就是面對整個市場,通過各種媒介所做同一主題內(nèi)容的廣告宣傳。一般說來,企業(yè)在某產(chǎn)品的引入期或成長期的初期,或者是產(chǎn)品供不應(yīng)求、無強大競爭手之時,常采取這種廣告策略。
(二)差別市場廣告策略
差別市場廣告策略是指在市場細分的基礎(chǔ)上,企業(yè)根據(jù)不同細分市場的特點,運用不同的媒體組合,做不同主題的廣告。這種廣告無論在滿足消費者的需求上,在產(chǎn)品品質(zhì)與外觀特點的宣傳上,在廣告形式上都具有很強的針對性。也就是說,是針對特定的一批消費者而制作的。一般來說,在廣告產(chǎn)品成長期的后期,成熟期或遇到同行激烈競爭的時候,就需要運用這種廣告策略了。
(三)集中市場廣告策略
所謂集中市場,就是把目標(biāo)市場細分成若干個子市場,企業(yè)針對這若干子市場中的一個或幾個作為自己的目標(biāo)市場,中、小型企業(yè)的目標(biāo)市場,往往就是這種集中市場。與此相應(yīng)的廣告策略具體體現(xiàn)為,更具針對性,以滿足一部分人的特殊需要為宗旨。一般說來,這類廣告不在價格昂貴的傳播媒體上出現(xiàn),而是在一些地方性的、行業(yè)性的報刊、雜志上刊登。
其他產(chǎn)品包裝設(shè)計參考
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