目錄

1. 什么是互動式游戲廣告
2. 互動式游戲廣告的形式

互動式游戲廣告（Interactive Games）

什么是互動式游戲廣告

　　互動式游戲廣告（Interactive Games）是利用互動游戲技術(shù)將嵌人其中的廣告信息傳達(dá)給受眾的廣告形式。廣告主還可以定做一個將自己產(chǎn)品信息融人其中的互動游戲廣告。 例如：當(dāng)消費(fèi)者在玩賽車游戲時，會看到路旁有麥當(dāng)勞的廣告看板；“寵物王online”是宏一款自制的大型RPG游戲。在游戲中，打中怪物就有機(jī)會獲得怪物身上掉下。

互動式游戲廣告的形式

　　游戲廣告的核心還是傳遞廣告信息,因此要絞盡腦汁通過游戲有效地向消費(fèi)者傳遞廣告信息。比如,南孚電池的“足球射門”游戲中,南孚電池的品牌標(biāo)志出現(xiàn)在球門背后和球門左右,而且在每次射門失敗之后就會出現(xiàn)“ 堅持就是勝利”的廣告口號,能有效地引起消費(fèi)者對產(chǎn)品的聯(lián)想,從而潛移默化地加強(qiáng)品牌宜傳效果:還有些游戲把產(chǎn)品或與此相關(guān)的信啟、作為進(jìn)行游戲必不可少的丁具或手段來使用,廣告信息本身就是游戲的內(nèi)容,通過反復(fù)特寫展示,以此來加強(qiáng)消費(fèi)者對品牌的認(rèn)知和記憶?；蛘咴趶V告游戲中通過提供產(chǎn)品的真實(shí)內(nèi)容,注消費(fèi)者在虛擬空間中體驗(yàn)產(chǎn)品,通過與消費(fèi)者互動的方式來提高傳遞廣告信息的效果。

　　日本廣告人通過互動式廣告游戲、各種獎勵，鼓勵用戶填寫表格以收集其信息，取得了很好的廣告效果。這樣可以讓人參與，交互性強(qiáng)。通過讓用戶玩網(wǎng)絡(luò)游戲，讓消費(fèi)者與品牌、產(chǎn)品較長時間深入接觸，產(chǎn)生很深印象，而且可以收集消費(fèi)者信息建立客戶數(shù)據(jù)庫。許多日本的網(wǎng)絡(luò)互動式游戲廣告具有互動性、趣味性、虛擬性、趣味性、娛樂性、新穎性、知識性，并且讓客戶會員化，抓住忠實(shí)客戶，消除客戶不愿意公開起信息的顧慮，以建立準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)庫。愿意填表的人往往是忠實(shí)客戶。許多游戲式廣告還與有獎銷售相結(jié)合。

其他產(chǎn)品包裝設(shè)計參考

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