目錄

1. 什么是內(nèi)文廣告
2. 內(nèi)文廣告的特點
3. 內(nèi)文廣告的優(yōu)勢
4. 內(nèi)文廣告的瓶頸

內(nèi)文廣告（In Text Advertising)

什么是內(nèi)文廣告

　　內(nèi)文廣告（In Text Advertising)是互聯(lián)網(wǎng)最新的智能化廣告模式。主要在文章中，以文字鏈接和觸發(fā)的方式實現(xiàn)超文本連接，當用戶的鼠標懸停在網(wǎng)頁的某些特定關(guān)鍵字上時，就會彈出相關(guān)的廣告和信息窗口，引導(dǎo)用戶點擊廣告。也叫內(nèi)文關(guān)鍵字廣告、文中廣告。

　　內(nèi)文廣告主要由三方實現(xiàn)，內(nèi)文關(guān)鍵字廣告服務(wù)商提供技術(shù)，聯(lián)盟網(wǎng)站提供內(nèi)容載體即網(wǎng)站，廣告主購買廣告。廣告服務(wù)商通過語義匹配系統(tǒng)對網(wǎng)頁內(nèi)容進行檢索、分析，并將廣告信息加載于相匹配的關(guān)鍵字中，當閱讀者的鼠標移到關(guān)鍵字時，廣告自動展示，用戶通過鏈接進入對應(yīng)網(wǎng)站。

　　內(nèi)文廣告的出現(xiàn)，免不了與搜索引擎廣告的對比，CBINEWS更是明確指出，彈出式的內(nèi)文廣告，以其包含文字、富媒體等多種展現(xiàn)形式，使得內(nèi)文廣告較搜索引擎廣告更加有競爭力。

內(nèi)文廣告的特點

　　1、無需廣告位

　　對于門戶網(wǎng)站來說，內(nèi)容是生存的根本，而為了重大限度的提升每一個網(wǎng)頁的廣告價值，就得充分利用頁面中的每一個元素。圖片、廣告位，文字。而特色的廣告位需要占去頁面一定的面積，所以一個頁面的設(shè)置是有限的，而且操作起來不是那么方便。而所采用的文內(nèi)廣告聯(lián)盟自動提取內(nèi)容里面關(guān)鍵詞，對內(nèi)容進行廣告化處理，提升廣告價值。

　　2、操作最便捷的廣告

　　文內(nèi)廣告擁有功能完善的后臺支持，關(guān)鍵詞提取、網(wǎng)站匹配及網(wǎng)民行為分析等復(fù)雜操作全部由“點睛”實現(xiàn)，同時還為用戶提供自動競價服務(wù)，用戶可根據(jù)預(yù)算額度通過設(shè)定競價上限實現(xiàn)自動操控，用戶只要填寫廣告內(nèi)容、選擇適合的廣告形式與浮窗，即可輕松完成廣告投放與管理。

　　3、形式最新穎的廣告

　　文內(nèi)廣告播放完全由受眾鼠標觸發(fā)、浮窗展示，設(shè)計精美的浮窗與文字、圖片、輪播、flash、視頻等多種廣告形式相映生輝，使廣告成為受眾關(guān)注的焦點。

內(nèi)文廣告的優(yōu)勢

　　內(nèi)文廣告的優(yōu)勢就在于它不是獨立的廣告單元，而是在瀏覽者閱讀文章內(nèi)容時鏈接感應(yīng)所展現(xiàn)的廣告，就如同它宣傳的一樣：準確地將廣告、內(nèi)容、瀏覽者三者緊密結(jié)合在一起，是一種嶄新、溫和，完全由消費者觸發(fā)的廣告形式。"有效激發(fā)消費者的購買意識，另一方面兼顧用戶的網(wǎng)絡(luò)體驗"，這是一種很有前途的廣告模式。

內(nèi)文廣告的瓶頸

　　內(nèi)文廣告發(fā)展時間還比較短，發(fā)展初期大有鋪天蓋地，取代傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)廣告模式之勢，但仔細研究我們不難發(fā)現(xiàn)，獨立的內(nèi)文廣告模式存在著不可逾越的障礙與瓶頸。

　　首先，用戶主動點擊訪問廣告的問題，由于廣告本身并不具有吸引力，用戶點擊內(nèi)文大都出于好奇等原因，并不是主動式的瀏覽，當發(fā)展初期結(jié)束，用戶不再好奇，點擊率會直線下降，這與banner等形式的廣告比，內(nèi)文廣告不具有直觀性，用戶不點擊，就不會產(chǎn)生廣告瀏覽，產(chǎn)生印象。

　　其次，當前的內(nèi)文廣告基本不能說式精準廣告，關(guān)鍵詞與廣告內(nèi)容經(jīng)常沒有任何關(guān)系，這讓關(guān)鍵詞與廣告內(nèi)容脫節(jié)，無法通過關(guān)鍵詞實現(xiàn)吸引用戶點擊的作用。隨著內(nèi)文廣告的發(fā)展這種弊端將逐步顯現(xiàn)。

　　因此，單純廣告模式對廣大網(wǎng)民來講，實在沒什么實用的價值。內(nèi)文應(yīng)該有更廣泛的發(fā)展空間，不應(yīng)僅僅做為廣告發(fā)布的一個窗口，如果內(nèi)文能與其它信息，如：專業(yè)知識相結(jié)合，內(nèi)文模式將更加具有生命力，更有前景；與知識結(jié)合的內(nèi)文不僅可以為網(wǎng)民提供知識傳播功能，同時通過對知識的分類分析，可以獲得更多網(wǎng)民的閱讀習(xí)慣，進而可通過邏輯分析判斷出網(wǎng)民的個性、甚至消費習(xí)慣，這為精準廣告提供了更多的數(shù)據(jù)可進行分析，使內(nèi)文廣告真正成為精準發(fā)布的廣告。而內(nèi)文知識的發(fā)布，使關(guān)鍵詞具有了生命力和粘性。用戶會習(xí)慣于去點擊內(nèi)文關(guān)鍵詞，獲取信息，瀏覽廣告。

其他產(chǎn)品包裝設(shè)計參考

聲明:本站品牌策劃與包裝設(shè)計作品部分為原創(chuàng)內(nèi)容，本文內(nèi)文廣告關(guān)鍵詞為“內(nèi)文廣告是什么營銷廣告怎么做，”頁面信息僅供參考和借鑒，如有侵權(quán)、錯誤信息或任何問題，請及時聯(lián)系我們，我們將立即刪除或更正。