目錄

1. 什么是廣告宣傳策略
2. 廣告宣傳策略的類型

什么是廣告宣傳策略

　　廣告宣傳策略是指針對產(chǎn)品定位與目標(biāo)消費(fèi)群，決定方針表現(xiàn)的主題，利用報(bào)紙、雜志、電視、廣播、傳單、戶外廣告等，為了迎合消費(fèi)者的心理需求依據(jù)自身的實(shí)際情況，同時又能保證消費(fèi)者能夠接受的廣告策略。

　　任何企業(yè)要想使本企業(yè)的產(chǎn)品在市場與顧客心目中占據(jù)一定的位置，必須通過一定內(nèi)容的廣告宣傳去影響市場與顧客。

廣告宣傳策略的類型

　　企業(yè)可采用的廣告宣傳策略，主要有內(nèi)部定位策略、外部定位策略等。

　　1、內(nèi)部定位策略。即為使本企業(yè)產(chǎn)品在同類產(chǎn)品市場占有一個適當(dāng)?shù)奈恢?，而在廣告宣傳內(nèi)容上著重宣傳本企業(yè)產(chǎn)品不同于其他同類產(chǎn)品的某一特性。

　　比如，生產(chǎn)自行車產(chǎn)品的企業(yè)，了解到市場上的同類產(chǎn)品都不具有自動變速功能，而本企業(yè)的產(chǎn)品卻具有這一功能，以此作為廣告的重點(diǎn)內(nèi)容進(jìn)行宣傳推廣，就很容易確定本企業(yè)產(chǎn)品在市場競爭中的優(yōu)勢地位，引起廣大顧客的注意力，增加產(chǎn)品的市場銷售。

　　2、外部定位策略。即為使本企業(yè)的產(chǎn)品在同類產(chǎn)品市場處于特定的位置，而在廣告宣傳上著重宣傳本企業(yè)產(chǎn)品不同于其他產(chǎn)品的一定檔次。

　　如生產(chǎn)電視機(jī)產(chǎn)品的企業(yè)，可在廣告中宣傳電視機(jī)產(chǎn)品是由進(jìn)口原件組裝的，生產(chǎn)服裝的企業(yè)，可在廣告中宣傳其服裝系毛料制作的，這樣能夠?qū)⒈酒髽I(yè)的產(chǎn)品同市場上的其他產(chǎn)品分成不同的檔次，使本企業(yè)的產(chǎn)品凌駕于競爭對手的產(chǎn)品之上，以吸引顧客購買。

其他產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)參考

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