目錄

1. 什么是廣告運動
2. 廣告運動按目的分類
3. 廣告運動按對象分類

廣告運動（Advertising campaign）

什么是廣告運動

　　廣告運動指廣告主基于長遠發(fā)展的目的，在相當(dāng)長的時期內(nèi)按照一定的廣告戰(zhàn)略持續(xù)開展的所有有機聯(lián)系的廣告活動的總和。

廣告運動按目的分類

　　一、廣告運動按照目的可分為以下幾種類型:

　　1、促銷廣告運動；

　　2、形象廣告運動；

　　3、觀念廣告運動；

　　4、解決問題廣告運動。

　　二、幾種類型的區(qū)別

　　1、促銷廣告運動的目的是直接促銷，對效果的追求是直接達到最大的促銷效果，時間短、見效快，集中投入較多費用；

　　2、形象廣告運動的目的是樹立形象，對效果的追求是逐漸使企業(yè)或產(chǎn)品形象為受眾認(rèn)知，時間較長，見效較慢，持續(xù)投入固定費用；

　　3、增強信任的目的是傳達觀念，對效果的追求是逐漸使所要傳播的觀念為受眾所接受，時間較長，見效較慢，持續(xù)投入固定費用；

　　4、解決問題廣告運動的目的是說服受眾直接解決緊迫問題，對效果的追求是直接使問題順利解決，時間短，見效快，集中投入較多費用。

廣告運動按對象分類

　　一、廣告運動按對象可分為以下幾種類型：

　　1、以消費者為對象的廣告運動；

　　2、以經(jīng)銷商為對象的廣告運動。

　　二、幾種類型的區(qū)別

　　1、前者注重產(chǎn)品優(yōu)勢的傳達和對消費者使用產(chǎn)品能夠獲得的利益的承諾；后者注重產(chǎn)品市場前景和獲利可能的承諾。

　　2、前者比較注重聲勢；后者更注重信息傳播渠道的選擇。

　　3、前者通常采用大眾媒介來進行；后者經(jīng)常采用分眾媒介如某一行業(yè)的專業(yè)媒介（如直接郵寄廣告）來進行。

其他產(chǎn)品包裝設(shè)計參考

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