目錄

1. 什么是成分品牌聯(lián)合
2. 成分品牌聯(lián)合的實例
3. 相關(guān)條目
4. 參考文獻(xiàn)

什么是成分品牌聯(lián)合

　　成分品牌聯(lián)合是指兩個品牌同時出現(xiàn)在一個產(chǎn)品上，其中一個是終端產(chǎn)品的品牌，而另一個則是其所使用的成分或組件產(chǎn)品的品牌^[1]。對于某種材料而言，高附加值的原料由兩個相關(guān)的品牌共同創(chuàng)造。這將極大增加產(chǎn)品提供給消費者的最終價值，并因此提高品牌在消費者心目中的價值。

成分品牌聯(lián)合的實例

　　例如，康柏、IBM計算機和英特爾芯片，就是這種意義上品牌協(xié)同效應(yīng)的完美范例。英特爾公司一直是全球最大的優(yōu)良芯片供應(yīng)商，它擁有世界先進(jìn)的芯片制造和研發(fā)技術(shù)，其奔騰系列芯片卓越的質(zhì)量和性能得到了全球用戶的認(rèn)可。它激發(fā)消費者的品牌聯(lián)想，認(rèn)為英特爾芯片是優(yōu)秀計算機制造商的必然選擇，采用英特爾芯片的計算機一定是質(zhì)量可靠、性能出眾的。計算機制造商正是利用成分品牌的這種注釋作用來創(chuàng)造更高的價值。^[1]

　　在上面的例子中，如果沒有這種成分品牌聯(lián)合，產(chǎn)品的最終價值將會受到很大損失。

相關(guān)條目

• 認(rèn)知品牌聯(lián)合
• 價值注釋品牌聯(lián)合
• 能力互補品牌聯(lián)合

參考文獻(xiàn)

1. ↑ ^{1.0 1.1} 石珍鴻,白朋飛.品牌聯(lián)合策略研究(J).合作經(jīng)濟與科技,第343期,2008-4-1

其他產(chǎn)品包裝設(shè)計參考

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