目錄

1. 什么是市價(jià)計(jì)量法
2. 市價(jià)計(jì)量法的難點(diǎn)
3. 相關(guān)條目

什么是市價(jià)計(jì)量法

　　市價(jià)計(jì)量法是資產(chǎn)評(píng)估中最方便的方法，如今也有人將其適用于品牌評(píng)估之中，它是通過市場(chǎng)調(diào)查，選擇一個(gè)或幾個(gè)與評(píng)估品牌相類似的品牌作為比較對(duì)象，分析比較對(duì)象的成交價(jià)格和交易條件，進(jìn)行對(duì)比高速估算出品牌價(jià)值。參考的數(shù)據(jù)有市場(chǎng)占有率、知名度、形象或偏好度等。

　　應(yīng)用市價(jià)計(jì)量法，必須具備兩個(gè)前提條件。一是要有一個(gè)活躍、公開、公平的市場(chǎng)；二是必須有一個(gè)近期、可比的交易對(duì)照物。

市價(jià)計(jì)量法的難點(diǎn)

　　這種方法最大的困難在于執(zhí)行，因?yàn)閷?duì)市場(chǎng)定義不同，所產(chǎn)生的市場(chǎng)占有率也就不同，且品牌的獲利情況和市場(chǎng)占有率、普及率、重復(fù)購買率等因素并沒有必然的相關(guān)性。這些市場(chǎng)資料雖然有價(jià)值，但對(duì)品牌的財(cái)務(wù)價(jià)值的計(jì)算上卻用處不大。

　　同時(shí)，我國(guó)目前還沒有一個(gè)品牌交易的市場(chǎng)，品牌交易成功只是買賣雙方協(xié)商的結(jié)果搜集，而且某一個(gè)品牌的實(shí)施許可、使用權(quán)轉(zhuǎn)讓受其他品牌交易影響不大，被評(píng)估的資產(chǎn)的參照物及可比較的指標(biāo)、技術(shù)參數(shù)資料也相當(dāng)困難，還沒有人專門從事這類工作，這些都使得用市價(jià)計(jì)量法評(píng)估品牌的價(jià)值在目前幾乎很難行的通。

相關(guān)條目

• 成本計(jì)量法
• 收益計(jì)量法
• 十要素綜合評(píng)估法

其他產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)參考

聲明:本站品牌策劃與包裝設(shè)計(jì)作品部分為原創(chuàng)內(nèi)容，本文市價(jià)計(jì)量法關(guān)鍵詞為“市價(jià)計(jì)量法是什么意思，”頁面信息僅供參考和借鑒，如有侵權(quán)、錯(cuò)誤信息或任何問題，請(qǐng)及時(shí)聯(lián)系我們，我們將立即刪除或更正。