目錄

1. 什么是單品牌策略
2. 單品牌策略的優(yōu)缺點
3. 相關(guān)條目

單品牌策略（Single Brand Strategy）

什么是單品牌策略

　　單品牌策略是指企業(yè)生產(chǎn)的若干產(chǎn)品皆使用同一個品牌。如海爾、索尼、飛利浦、TCL等。

　　企業(yè)使用單品牌策略主要因為單品牌策略有利于企業(yè)節(jié)約促銷費用，有利于新產(chǎn)品開拓市場，有利于品牌的成長。但這種品牌策略的不足之處是當(dāng)菜一產(chǎn)品出現(xiàn)問題時，可能影響整個品牌的形象，當(dāng)優(yōu)先效應(yīng)與近因效應(yīng)發(fā)生沖突時，不利于新產(chǎn)品進(jìn)入市場。

單品牌策略的優(yōu)缺點

　　企業(yè)使用單品牌策略主要因為單品牌策略有如下優(yōu)點：

　　1、節(jié)約產(chǎn)品促銷費用。單品牌延伸的條件是先有一個成功的主力產(chǎn)品，企業(yè)所有的產(chǎn)品均使用與主力產(chǎn)品同一品牌，宣傳了主力產(chǎn)品也就宣傳了所有產(chǎn)品。

　　2、有利于新產(chǎn)品開拓市場。延伸的產(chǎn)品通過與主力產(chǎn)品使用同一品牌相連結(jié)，借勢而得以快速成長。另外，采用單品牌策略，實現(xiàn)了企業(yè)形象和產(chǎn)品形象的統(tǒng)一。

　　3、有利于品牌的成長。對一個企業(yè)來說，要讓社會和顧客熟悉自己產(chǎn)品和企業(yè)，就需要大量的廣告投資，運用現(xiàn)代化的傳播手段，樹立產(chǎn)品形象。采用單品牌策略，節(jié)約了促銷費用，為企業(yè)集中資源宣傳單一品牌，樹立品牌形象提供了良好的物質(zhì)基礎(chǔ)。

　　但是，單品牌策略經(jīng)營風(fēng)險較大。

　　1、由于所有的產(chǎn)品均使用同一種品牌，每一種產(chǎn)品都不能出問題，否則就可能“株連”到其它產(chǎn)品，使整個品牌信譽受到嚴(yán)重威脅，甚至動搖主力產(chǎn)品在消費者心目中的地位。

　　2、據(jù)心理學(xué)的研究成果，心理學(xué)上有個效應(yīng)，即優(yōu)先效應(yīng)和近因效應(yīng)。

　　優(yōu)先效應(yīng)是指在某個行為過程中，最先接觸的事物給人留下深刻的印象和影響，起著先入為主和第一印象的作用。在單品牌策略下，由于同一品牌下的產(chǎn)品越來越多，使優(yōu)先效應(yīng)產(chǎn)生的商標(biāo)意象越來越模糊，之所以出現(xiàn)這種情況是因為消費者心理還存在一個近因效應(yīng)。所謂近因效應(yīng)是指在某個行為過程中，最近一次接觸的事物給人留下深刻的印象和影響。當(dāng)這兩種效應(yīng)不一致甚至發(fā)生激烈沖突時，消費者心中原有商標(biāo)印象就會模湖化、阻滯產(chǎn)品銷售。

相關(guān)條目

• 雙品牌策略
• 多品牌策略

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