目錄

1. 什么是有含義商標(biāo)
2. 有含義商標(biāo)的缺點(diǎn)
3. 有含義商標(biāo)的優(yōu)點(diǎn)
4. 相關(guān)條目

什么是有含義商標(biāo)

　　所謂有含義商標(biāo)，是指商標(biāo)的文字、圖形或其組合表達(dá)、暗示了某種意義或事物，稱(chēng)之為有含義商標(biāo)。其文字具有一定含義的，又可稱(chēng)為寓意商標(biāo)；其圖形具有表述性的，又可稱(chēng)之為指事商標(biāo)。

有含義商標(biāo)的缺點(diǎn)

　　1、由于所選詞匯為常用詞，因而注冊(cè)時(shí)易與他人發(fā)生相同或相似（但非絕對(duì)）；

　　2、如果選擇詞匯不當(dāng)有時(shí)會(huì)冒犯民族、宗教禁忌，也可能會(huì)出現(xiàn)含義不雅或諧音不雅引起人們反感的情況；

　　3、容易被人以近似形式侵權(quán)。

有含義商標(biāo)的優(yōu)點(diǎn)

　　1、有含義商標(biāo)可以根據(jù)產(chǎn)品的目標(biāo)市場(chǎng)要求，及目標(biāo)市場(chǎng)人們的心理，對(duì)商標(biāo)加以定位，同時(shí)讓品牌定位與產(chǎn)品定位協(xié)調(diào)一致，有利于贏得消費(fèi)者。

　　如浙江麗人鞋業(yè)有限公司，依據(jù)女性愛(ài)美的心理，買(mǎi)來(lái)“麗人”商標(biāo)用之于女鞋。不僅做到了產(chǎn)品市場(chǎng)定位與品牌定位的一致，還把女性愛(ài)美與自己的皮鞋做的美一并表達(dá)了出來(lái)。

　　2、有含義商標(biāo)可以表現(xiàn)產(chǎn)品的個(gè)性氣質(zhì)、形象及主要特征。

　　如：我國(guó)新研制的一種戰(zhàn)機(jī)，被命名成“飛豹”，飛豹二字就突出地表現(xiàn)了該戰(zhàn)機(jī)動(dòng)力強(qiáng)勁速度快，火力猛，空中格斗能力強(qiáng)的特點(diǎn)。如果改成無(wú)含義商標(biāo)，人們就不知所云了。

　　3、有含義商標(biāo)自己可以宣傳自己。如“名著”服裝等于在說(shuō)自己是服裝中的經(jīng)典作品。

相關(guān)條目

• 無(wú)含義商標(biāo)

其他產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)參考

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