目錄

1. 什么是品牌視覺(jué)
2. 品牌視覺(jué)的構(gòu)成
3. 品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)

品牌視覺(jué)（Brand Vision）

什么是品牌視覺(jué)

　　品牌視覺(jué)是品牌理念的視覺(jué)化，通過(guò)品牌名稱、標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)顏色等視覺(jué)要素在各種視覺(jué)載體上的應(yīng)用，并對(duì)各種載體進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)，把品牌理念以視覺(jué)方式傳達(dá)給消費(fèi)者。品牌視覺(jué)是品牌向消費(fèi)者進(jìn)行傳播的有效方式。

　　品牌視覺(jué)是傳遞品牌形象力的有效方式

　　品牌視覺(jué)是消費(fèi)者接觸品牌的最直接方式，消費(fèi)者對(duì)品牌信息的獲取大部分都是通過(guò)品牌視覺(jué)，消費(fèi)者很大程度上是通過(guò)品牌視覺(jué)對(duì)品牌進(jìn)行認(rèn)知，所以品牌視覺(jué)的設(shè)計(jì)直接影響著品牌形象力。

　　品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)，是達(dá)成品牌與消費(fèi)者進(jìn)行溝通的有力手段

　　品牌視覺(jué)是品牌價(jià)值理念和品牌信息的載體，品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)是品牌價(jià)值和品牌信息有效體現(xiàn)手段。品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)是以達(dá)成溝通為目的，未達(dá)成品牌與消費(fèi)者溝通的設(shè)計(jì)永遠(yuǎn)是失敗。

　　強(qiáng)勢(shì)品牌除了具有準(zhǔn)確的品牌價(jià)值理念，還要有有效的視覺(jué)創(chuàng)意設(shè)地進(jìn)行有效的傳播。

品牌視覺(jué)的構(gòu)成

　　1、品牌基礎(chǔ)視覺(jué)：這部分包括品牌名稱、品牌標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色等；

　　2、品牌辦公事務(wù)視覺(jué)：這部分主要是指辦公商務(wù)上的一些用品，如：名片、信紙、傳真紙、合同書(shū)、公務(wù)車(chē)體等；

　　3、品牌產(chǎn)品綜合視覺(jué)：這部分主要指品牌旗下產(chǎn)品的相關(guān)視覺(jué)，如：產(chǎn)品的外觀功能設(shè)計(jì)、產(chǎn)品包裝、產(chǎn)品說(shuō)明書(shū)、產(chǎn)品應(yīng)用手冊(cè)、保修卡等；

　　4、品牌廣告宣傳視覺(jué)：這部分包括各種視覺(jué)媒體的宣傳，如：報(bào)紙廣告、雜志廣告、電視廣告、戶外廣告、宣傳海報(bào)、品牌畫(huà)冊(cè)、廣告宣傳資料、產(chǎn)品目錄書(shū)等；

　　5、品牌展示環(huán)境視覺(jué)：分為辦公生產(chǎn)環(huán)境視覺(jué)識(shí)別和賣(mài)場(chǎng)環(huán)境視覺(jué)識(shí)別兩部分。辦公生產(chǎn)環(huán)境視覺(jué)識(shí)別包括：辦公樓與廠房的外觀視覺(jué)、內(nèi)部視覺(jué)等，賣(mài)場(chǎng)環(huán)境視覺(jué)識(shí)別包括：專賣(mài)店形象、專柜形象等；

　　6、品牌網(wǎng)絡(luò)傳播視覺(jué)：這部分包括品牌網(wǎng)站視覺(jué)識(shí)別、網(wǎng)絡(luò)廣告視覺(jué)識(shí)別等；

品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)

　　品牌視覺(jué)是品牌價(jià)值理念和品牌信 息的載體，品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)是品牌價(jià)值和品牌信息有效體現(xiàn)手段。品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)是以達(dá)成溝通為目的，未達(dá)成品牌與消費(fèi)者溝通的設(shè)計(jì)永遠(yuǎn)是失敗。

　　強(qiáng)勢(shì)品牌除了具有準(zhǔn)確的品牌價(jià)值理念，還要有有效的視覺(jué)創(chuàng)意設(shè)計(jì)進(jìn)行有效的傳播。

　　品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)不是簡(jiǎn)單的創(chuàng)作，它不單純是設(shè)計(jì)師的自我創(chuàng)作，在操作的過(guò)程中必須注意以下兩點(diǎn)：

　　一、品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)必須以品牌核心價(jià)值為中心

　　這就要求品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)工作者必須對(duì)品牌價(jià)值理念有充分的理解，在設(shè)計(jì)的各種元素使用上，充分體現(xiàn)品牌的價(jià)值內(nèi)涵。

　　二、品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)必須以傳播品牌信息為目的

　　這就要求品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)工作者必須對(duì)品牌面對(duì)的市場(chǎng)和品牌受眾心理有充分的認(rèn)識(shí)，創(chuàng)作出有利于傳播的品牌

其他產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)參考

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