目錄

1. 什么是商標(biāo)知名度
2. 提高商標(biāo)知名度的途徑

什么是商標(biāo)知名度

　　商標(biāo)知名度是指某一商標(biāo)在特定區(qū)域、相關(guān)受眾中的知曉程度。

提高商標(biāo)知名度的途徑

　　提高商標(biāo)知名度的途徑有兩條：

　　途徑之一是商標(biāo)所有人將使用其商標(biāo)的商品大量地在市場上銷售，并被消費者購買。大量銷售商品，可使消費者最直接地感受商品的質(zhì)量和服務(wù)，所得貨款在扣除成本之后，企業(yè)會有可觀的利潤。這種與消費者通過商品或者服務(wù)直接溝通的方式，是不用支付宣傳費用的，且消費者的購買行為有綿延性，商標(biāo)知名度在不斷提高的同時，企業(yè)的利潤在不斷增加，提高商標(biāo)知名度的費用只是印制商標(biāo)的支出。這一途徑客觀地證明商標(biāo)的價值在于使用。采取這種作法的典型是麗嬰房股份有限公司，該公司選擇了直接與消費者交流的方式在市場上建立信譽，其結(jié)果是，一個小女孩穿“麗嬰房”商標(biāo)的衣服長大，當(dāng)這個小女孩當(dāng)了媽媽之后，她為子女購買的服裝仍是“麗嬰房”牌的。

　　途徑之二是通過各種宣傳，包括廣告、參展（賽、評）、出資組建體育俱樂部、冠名贊助賽事和公益活動等，以提高商標(biāo)在相關(guān)公眾中的知曉程度。但是宣傳需支付費用，當(dāng)消費者知而不買時，宣傳費用得不到補償。商標(biāo)所有人采取不同的方法以提高商標(biāo)的知名度，有的只在市場上銷售商品；有的既在市場上銷售商品，又進(jìn)行宣傳，但很少有企業(yè)只宣傳商標(biāo)而不銷售商品的。在實際經(jīng)營活動中，有些企業(yè)通過宣傳，在提高商標(biāo)知名度的同時，將大量商品銷售出去，企業(yè)在扣除成本和宣傳費用之后，仍有利潤；有的企業(yè)花了大量的廣告費，商品卻銷售不暢，最終使企業(yè)陷入因境。因此連接提高商標(biāo)知名度費用和商標(biāo)價值之間的符號是不等號。

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