在商業(yè)社會(huì)，包裝策劃對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，是必不可少的一個(gè)環(huán)節(jié)。在產(chǎn)品包裝策劃過(guò)程中，會(huì)涉及到設(shè)計(jì)、制作、銷(xiāo)售等各個(gè)方面，其中也包括品牌產(chǎn)品的包裝策劃。雖然產(chǎn)品包裝策劃也很重要，但更重要的還是營(yíng)銷(xiāo)策劃。一個(gè)好的產(chǎn)品包裝策劃會(huì)給企業(yè)帶來(lái)巨大的效益，這主要是因?yàn)榭梢詫?duì)企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)起到很好的幫助作用。產(chǎn)品廣告策劃的核心理念就是：“視覺(jué)傳達(dá)”+“市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)”。

1.視覺(jué)傳達(dá)：品牌、產(chǎn)品概念、包裝形象及廣告口號(hào)

視覺(jué)傳達(dá)，是指將產(chǎn)品或服務(wù)的形象信息通過(guò)視覺(jué)符號(hào)，視覺(jué)傳達(dá)的信息符號(hào)組合方式，把信息傳遞給消費(fèi)者。視覺(jué)傳達(dá)的內(nèi)容主要有：產(chǎn)品概念、品牌內(nèi)涵、產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)與展示等等。

隨著現(xiàn)代社會(huì)的發(fā)展，品牌已經(jīng)不僅僅是企業(yè)的一個(gè)標(biāo)簽，而是一個(gè)包含了多個(gè)元素的集合體。所以在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃過(guò)程中，品牌產(chǎn)品包裝策劃需要考慮到方方面面，要做好品牌產(chǎn)品的視覺(jué)傳達(dá)策略。

2.營(yíng)銷(xiāo)推廣：品牌傳播計(jì)劃（傳播網(wǎng)絡(luò)設(shè)計(jì)方案）

創(chuàng)意傳播策略主要包括品牌傳播計(jì)劃、傳播網(wǎng)絡(luò)設(shè)計(jì)、視覺(jué)推廣方案、線下活動(dòng)策劃、電視節(jié)目設(shè)計(jì)、廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)、平面廣告、網(wǎng)絡(luò)傳播、廣告投放、電視、網(wǎng)絡(luò)電視廣告、電視專(zhuān)題等傳播推廣策略。創(chuàng)意傳播策略的制定主要由創(chuàng)意品牌設(shè)計(jì)策劃負(fù)責(zé)人與創(chuàng)意傳播團(tuán)隊(duì)來(lái)完成。

該團(tuán)隊(duì)的負(fù)責(zé)人是品牌設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的核心人物——策劃總監(jiān)；營(yíng)銷(xiāo)策劃經(jīng)理是傳播網(wǎng)絡(luò)專(zhuān)業(yè)技術(shù)團(tuán)隊(duì)的核心人員——傳播策劃團(tuán)隊(duì)成員都是設(shè)計(jì)領(lǐng)域?qū)I(yè)的人士，有著豐富的媒體運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)和成功案例經(jīng)驗(yàn)；傳播策劃團(tuán)隊(duì)主要由專(zhuān)業(yè)創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)完成的。

設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)包括廣告策劃團(tuán)隊(duì)、視覺(jué)傳播團(tuán)隊(duì)、視頻制作團(tuán)隊(duì)以及電視欄目設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)等。

3.媒介：媒介（印刷包裝設(shè)計(jì)方案）

從視覺(jué)傳遞角度看，文字的效果遠(yuǎn)不如圖像的效果好。視覺(jué)傳遞主要依賴(lài)于紙張和影像。紙張和影像可以說(shuō)是當(dāng)今印刷媒體中最常見(jiàn)的兩種媒介。作為平面廣告的“主角”，紙張具有最能有效傳遞視覺(jué)信息的特性。

這兩種媒介中，紙張的色彩最為艷麗。在紙張的選擇上，通常采用高強(qiáng)度、高透光率和高耐熱性的油墨進(jìn)行印刷。作為紙質(zhì)包裝的重要組成部分，印刷紙張主要包括紙張和膠粘劑兩種品種，其中紙張一般選用 PVA （超細(xì)纖維）、 UV （紫外線）干燥紙和油墨印刷。

4.消費(fèi)者：銷(xiāo)售策略（視覺(jué)傳播規(guī)劃方案）

很多時(shí)候，消費(fèi)者不愿意看到的，我們可以用視覺(jué)傳遞來(lái)達(dá)到目的。因此，產(chǎn)品包裝策劃的視覺(jué)傳播規(guī)劃，對(duì)于我們銷(xiāo)售人員來(lái)說(shuō)是至關(guān)重要的。一個(gè)好的視覺(jué)傳播規(guī)劃方案應(yīng)該符合實(shí)際銷(xiāo)售情況以及消費(fèi)者的心理偏好。

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