包裝設(shè)計是一種綜合運用各種藝術(shù)形式來表現(xiàn)設(shè)計理念，使產(chǎn)品形態(tài)、視覺效果和使用功能得以協(xié)調(diào)、統(tǒng)一，從而達(dá)到提高產(chǎn)品品質(zhì)和知名度等目的的設(shè)計過程。

一種包裝設(shè)計，首先需要明確產(chǎn)品形態(tài)、視覺效果和使用功能定位，從而確定設(shè)計原則，確定包裝設(shè)計結(jié)構(gòu)以及包裝設(shè)計方法，確定包裝使用材料、包裝形式等。其次，根據(jù)產(chǎn)品形態(tài)、視覺效果和使用功能定位，確定產(chǎn)品包裝的結(jié)構(gòu)，如包裝材料結(jié)構(gòu)、形式，包裝形式及結(jié)構(gòu)之間關(guān)聯(lián)關(guān)系等。

再次，根據(jù)產(chǎn)品形態(tài)和視覺效果選擇包裝形式與內(nèi)容物以及包裝形式與包裝容量之間的關(guān)系，確定包裝形式與包裝容量之間的關(guān)系。最后進(jìn)行包裝設(shè)計方法選擇。

1.產(chǎn)品形態(tài)

產(chǎn)品形態(tài)是指商品或其包裝材料的特征及其與其他商品或其包裝之間關(guān)系的形態(tài)表現(xiàn)形式。首先，應(yīng)了解不同的形狀或結(jié)構(gòu)類型等特點和應(yīng)用領(lǐng)域。如月餅的形狀包括圓形、方形、六角形、橢圓形、卵形、長方體、橢圓體、梯形、方形等形狀，結(jié)構(gòu)的優(yōu)劣會直接決定商品的質(zhì)量及銷售情況。

月餅不同形態(tài)形式特點決定了月餅包裝形式和材料的種類有哪些，如圓形包裝，可避免因運輸過程中變形造成變質(zhì)；方形包裝可提高品質(zhì)保障、便于消費者食用等；橢圓包裝也可增加體積穩(wěn)定、美觀大方效果好等等。其次，要分析產(chǎn)品形態(tài)對消費者識別能力的要求及其制約因素。

如巧克力、餅干等零食食品雖然有其獨特口感，但由于其所含原料以及工藝要求較高，故不宜采用傳統(tǒng)包裝形式進(jìn)行展示或銷售；而一些體積大的食品在宣傳時更是需要加入一些具有突出感官特征以及一定的文字進(jìn)行宣傳。

因此，應(yīng)當(dāng)根據(jù)不同的產(chǎn)品特點及消費者需求選擇合適包裝形式并進(jìn)行相應(yīng)設(shè)計規(guī)劃，如在冰淇淋包裝中為了防止溫度變化對食品造成影響而采用了多層密封包裝設(shè)計形式。

2.視覺效果

視覺效果主要是指產(chǎn)品的視覺形象，如產(chǎn)品外形形象、生產(chǎn)工藝形象、性能特點、運輸形態(tài)、服務(wù)類型形態(tài)、使用功能形態(tài)、生產(chǎn)結(jié)構(gòu)等。同時要考慮包裝設(shè)計材料、形式以及裝潢形式，包裝內(nèi)部元素組合是否合理，能否給人以視覺美感，包裝表面是否美觀。

通過對包裝材料及裝飾構(gòu)件及其他裝飾設(shè)計元素色彩及風(fēng)格的選擇，包裝材料及裝飾構(gòu)件之間進(jìn)行組合并用文字或圖案來表現(xiàn)；包裝材料與裝飾構(gòu)件之間相互映襯組合時則采用文字或圖案來表達(dá)；這就是不同形態(tài)的食物包裝給人的視覺美感不同：外觀形態(tài)使人產(chǎn)生一種新奇感想；裝飾形態(tài)使人產(chǎn)生視覺美感；結(jié)構(gòu)形態(tài)則能為消費者提供方便、快捷、美觀的印象。

3.尺寸和容量

在包裝設(shè)計中，尺寸和容量是根據(jù)產(chǎn)品和消費者需要而存在的。如果包裝中缺少了某些內(nèi)容物，就會導(dǎo)致消費者在使用過程中發(fā)生混亂或降低食欲。所以設(shè)計時要充分考慮產(chǎn)品的尺寸和容量。

如果不進(jìn)行尺寸和容量的細(xì)分，那么將會使用戶很難確定產(chǎn)品在什么時間、什么地點使用，也會影響客戶對該產(chǎn)品的了解。例如，在一些食品中，為了使人們更容易接受蛋撻而增加食品包裝上的面積。

如果產(chǎn)品缺乏一些特定的尺寸和容量，那么將影響用戶對這類產(chǎn)品的了解、購買、儲藏和使用（如在超市銷售）。

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