歐洲第三大寵物食品零售公司 Affinity 委托我們重新推出其超高端品牌：Ultima。我們面臨的挑戰(zhàn)是通過(guò)更好的信息結(jié)構(gòu)來(lái)更新品牌形象，提高其認(rèn)知度和可購(gòu)買(mǎi)性；并改善 Ultima 的品牌，為其提供差異化和獨(dú)特性，同時(shí)考慮到它經(jīng)常出現(xiàn)品牌識(shí)別問(wèn)題（由于其在西班牙語(yǔ)中的常見(jiàn)含義）。

從這個(gè)意義上說(shuō)，我們?cè)O(shè)定了不同的工作重點(diǎn)。一方面，明確、更友好和有影響力的品牌定義讓 Ultima 被認(rèn)定為一個(gè)品牌。

另一方面，重新定義包裝上動(dòng)物的存在（狗的直接注視和貓的幫兇肢體語(yǔ)言），旨在改善消費(fèi)者與寵物之間的情感聯(lián)系。我們專(zhuān)注于以最誠(chéng)實(shí)、最自然和最開(kāi)胃的方式展示成分，同時(shí)為優(yōu)質(zhì)零售包裝保持不言自明的話語(yǔ)。

我們創(chuàng)建了一個(gè)新的品牌塊，通過(guò)將其包裹在金色框架中來(lái)改善品牌的突出因素，并采用柔和、友好且不太科學(xué)的排版。我們建立了一個(gè)新的戰(zhàn)略設(shè)計(jì)網(wǎng)格，改進(jìn)了消息的層次結(jié)構(gòu)，與購(gòu)買(mǎi)決策樹(shù)和該類(lèi)別的需求狀態(tài)更加一致。我們?cè)O(shè)法在范圍和國(guó)家/地區(qū)建立了更大的一致性。通過(guò)在倫敦拍攝的新攝影會(huì)議，我們能夠傳達(dá)與寵物更親密的關(guān)系。結(jié)果，我們?yōu)閺?fù)雜的貨架獲得了直觀的優(yōu)質(zhì)設(shè)計(jì)，近 10 年后仍然有效。

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