西安四喜包裝設(shè)計(jì)認(rèn)為包裝用色如用兵色彩設(shè)計(jì)是指將廣泛而普及的生活色彩、自然色彩所有的不同用色技巧、應(yīng)用手法等，通過(guò)設(shè)計(jì)師的色彩設(shè)計(jì)技術(shù)與藝術(shù)行為，創(chuàng)造另一個(gè)嶄新的人工自然色彩環(huán)境。包裝裝潢的色彩設(shè)計(jì)，是運(yùn)用色彩學(xué)的基礎(chǔ)理論，根據(jù)市場(chǎng)、商品及消費(fèi)者的需求，進(jìn)行有意義的色彩企劃，并通過(guò)包裝的色彩表現(xiàn)達(dá)到準(zhǔn)確傳達(dá)信息、吸引消費(fèi)者注意的目的，通過(guò)鮮明動(dòng)人的色彩引發(fā)聯(lián)想，引起情感活動(dòng)，從而激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望，產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)行為。
西安四喜包裝設(shè)計(jì)認(rèn)為一切視覺(jué)意象都是由色彩和亮度產(chǎn)生的。色彩起著一種吸引眼睛注意的誘惑作用。人的視覺(jué)對(duì)色彩的特殊敏感性，決定了色彩設(shè)計(jì)在包裝設(shè)計(jì)中的重要位置。必須對(duì)色彩的科學(xué)性、功能性、色彩的心理效應(yīng)、感性作用、視覺(jué)表現(xiàn)力、色彩設(shè)計(jì)原則做深入的研究，對(duì)色彩的基本屬性和構(gòu)成要素有所了解。色彩是抓住觀察者注意力最關(guān)鍵的元素之一。遠(yuǎn)看色，近看花是色彩具有先聲奪人的視覺(jué)效果。
色彩在包裝設(shè)計(jì)中起著重要作用，它可營(yíng)造醒目、清晰、對(duì)比的效果，強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)和解釋信息，表達(dá)感覺(jué)或情感。色彩能真實(shí)地反映商品特性，暗示商品的品質(zhì)，突出包裝設(shè)計(jì)的主題，能有效地樹(shù)立品牌形象與企業(yè)威望，色彩能起到吸引人注意、增強(qiáng)記憶的作用，給人以賞心悅目的審美享受。 包裝中色彩設(shè)計(jì)應(yīng)注意以下原則。
產(chǎn)品包裝的色彩設(shè)計(jì)是在色彩的理性規(guī)律、視覺(jué)規(guī)律基礎(chǔ)上進(jìn)行科學(xué)分析的，并依據(jù)市場(chǎng)調(diào)研和測(cè)試結(jié)果，西安四喜包裝設(shè)計(jì)建議設(shè)定色彩戰(zhàn)略。色彩運(yùn)用的目的是使包裝具有良好的可視性、可辨性、可讀性，使其與同類商品有明顯的差異性，具有鮮明的個(gè)性特征和良好的識(shí)別性。在包裝設(shè)計(jì)中通過(guò)適當(dāng)?shù)纳试O(shè)計(jì)使包裝能更有效、準(zhǔn)確地傳達(dá)商品信息。在色彩設(shè)計(jì)時(shí)，根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查和分析定位，對(duì)色彩進(jìn)行科學(xué)分析，結(jié)合企業(yè)、產(chǎn)品的特點(diǎn)，有針對(duì)性地對(duì)色彩進(jìn)行設(shè)計(jì)和應(yīng)用。依據(jù)色彩的科學(xué)規(guī)律，人的心理因素，色彩的感性因素，運(yùn)用色彩的對(duì)比與調(diào)和，使包裝設(shè)計(jì)符合明視性、誘目性、易讀性、趣味性等生理視覺(jué)條件。
產(chǎn)品包裝的色彩設(shè)計(jì)的目的就是要利用色彩來(lái)表現(xiàn)商品的特殊屬性，通過(guò)色彩傳達(dá)出商品的整體印象、感覺(jué)，準(zhǔn)確地判斷出商品的內(nèi)容，體現(xiàn)出商品的性能用途。獨(dú)特性是區(qū)別于其他商品最重要的原則之一。只有強(qiáng)化產(chǎn)品包裝的差別性，具有獨(dú)特的個(gè)性魅力，增強(qiáng)其吸引力，才能在競(jìng)爭(zhēng)中取勝。
色彩設(shè)計(jì)是一個(gè)完整的色彩計(jì)劃，色彩設(shè)計(jì)將抽象的語(yǔ)言形式與色彩形象結(jié)合進(jìn)行系統(tǒng)性的色彩形象設(shè)計(jì)，處理好色彩的整體效果，將設(shè)計(jì)中各個(gè)元素和諧統(tǒng)一，有良好的整體視覺(jué)效果。
在包裝設(shè)計(jì)中，色彩的視認(rèn)度與誘目度影響產(chǎn)品信息的傳達(dá)度和可視度。 色彩在視覺(jué)中容易辨認(rèn)的程度稱為視認(rèn)度。視認(rèn)度受色相、純度、明度等多方面因素的影響，其中受明度影響最大。所謂黑白分明，就是黑白兩色的明度級(jí)差很大。視認(rèn)度還與色彩面積有關(guān)，亮度高、面積大，色彩視認(rèn)度就高。色彩視認(rèn)度還與色彩對(duì)比、冷暖有關(guān)。色彩對(duì)比強(qiáng)，則視認(rèn)度就高；色彩中的暖色的視認(rèn)度高。在包裝設(shè)計(jì)中要想突出某些內(nèi)容或信息，在選擇色彩搭配時(shí)，一定要選擇視認(rèn)度較高的色彩，如包裝商品的名稱，一般都選用對(duì)比較強(qiáng)或明度較高的色彩，以突出主題。 色彩誘目度是指色彩容易引起視覺(jué)注意的程度。誘目度高的色彩不一定視認(rèn)度高，如紅色與綠色相搭配非常刺激，誘目度高，而視認(rèn)度較低，這是因?yàn)閮缮g的明度差較小。誘目度高的色彩受色相與純度影響較大，暖色有前進(jìn)感與膨脹感，容易引起視覺(jué)注意；冷色有后退感和收縮感，不容易引起視覺(jué)注意。在禮品包裝設(shè)計(jì)中常用暖色系列的色彩搭配，具有喜慶感，且考慮到誘目性，能更加吸引消費(fèi)者。

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