視覺傳達涉及的應用范疇很廣，但視覺傳達的概念大部分界定于平面設計領域。從圖形設計的角度，其規(guī)定性是以平面視角為主要特征的。因此，視覺傳達的特殊性方式主要是在平面設計領域的信息傳達方式。平面設計是在二維的空間中對符號化的圖形進行位置、空間、關系的籌劃，其目的是信息傳達。平面設計包含著設計者的各種綜合能力的思維過程，這一過程從設計者的思維開始，通過視覺通道延續(xù)到受眾者的心理活動，以至最終形成信息的視覺傳達的結果，它所依賴的是作為思維主體的符號。視覺符號是平面設計的表達方式。作為載體的平面設計圖形充當著思維表述的符號，而這個符號所需表達的信息是否可以被觀者準確、快速、有效地接受與認知，是視覺傳達效果成功與否的標志。視覺傳達是由主體、載體和客體三大部分組成的。


信息加載于由視覺圖形生成的視覺符號，視覺符號與其指向或所涉及的事物產生關聯，于是就形成視覺語言，從而將信息傳達給受眾。在這個過程中視覺設計是一個關鍵的節(jié)點，唯有通過設計，才能使視覺圖形形成視覺符號，才能具有傳情達意、表達信息的功能。視覺設計分為三種類型。 一，圖像符號。 圖像符號是以真實、客觀為基礎，通過模仿、模擬對象，建構視覺形象。視覺設計的這種建構方式是以客觀對象為模板，并含有畫外的語義。因此，在圖像的選擇上要求具有符號意義的形象。 二，指示符號。 指示符號與所指涉的對象之間具有因果或是時空上的關聯。當受眾觀看這類視覺符號時能在第一時間感受到其所代表的意義，直接的認知和簡捷的聯想導致了以指示符號為形式的視覺載體所產生的視覺語言也是非常簡練、明確的。指示符號是以圖形的形式出現的，與圖像符號相比較，它是對真實的對象特征進行了高度的提煉和概括而構建的具有意義的圖形。 三，象征符號。 象征符號所指涉的對象及有意義的獲得是歷史經驗的沉積和約定俗成的結果，或多由個人長時間的感受所產生的聯想集合而來，即社會習俗，如心形代表愛、紅色代表革命。 視覺載體的上述三種類型是符號內涵由淺至深的三個層次。一個由圖像符號至指示符號再至象征符號的過程，是其程度不斷深化，信息含量更加豐富和廣泛的過程。為了使思想感情的信息更有效準確地傳達，需要有一個符號不斷深化的過程，而且還要對這三個層次的符號屬性有一個深入的理解。
視覺載體的創(chuàng)意
在視覺傳達中，視覺載體依靠符號來行使其傳達的功能。單一的視覺符號只是視覺語言中的基礎單位，它就如文字語言中的字，而要真正形成語言，還需要將符號進行有效的組合。視覺符號的組合關系對發(fā)揮視覺載體的功能是至關重要的。視覺符號的組合關系體現了設計者的智慧和創(chuàng)意思維。 符號化的視覺載體蘊涵著概念、負載著信息并傳達信息。視覺傳達設計的任務就是把視覺傳達系統(tǒng)中作為載體的符號進行有效的組合與策劃，使之更形象、更明確、更生動地表達傳達者的意圖，視覺載體的創(chuàng)意是視覺傳達設計所追求的目標。創(chuàng)意貫穿于視覺傳達的整個過程。 視覺設計是以視覺符號作為手段來傳達信息的。視覺設計必須在符號的所指、能指的關系上尋求圖形創(chuàng)意的視覺呈現。

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