色彩是商品包裝的重要元素之一，不僅能夠美化商品包裝，而且具有吸引顧客眼球、促進(jìn)商品銷售、商品定價(jià)分檔等作用。四喜亮點(diǎn)包裝設(shè)計(jì)認(rèn)為一位合格的設(shè)計(jì)師，總是能準(zhǔn)確的把握包裝設(shè)計(jì)中色彩的應(yīng)用，使企業(yè)產(chǎn)品進(jìn)入流通領(lǐng)域后，迅速拓開(kāi)銷售市場(chǎng)。

　　首先色彩具有宣傳商品，吸引消費(fèi)者眼球的作用

　　在如今社會(huì)，隨著生活節(jié)奏的加快，面對(duì)琳瑯滿目的眾多商品，消費(fèi)者首先注意到的是具有新穎別致色彩的外包裝。因此，在商品包裝設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)該掌握好色彩的運(yùn)用，讓色彩凸顯商品身份，迅速抓住消費(fèi)者眼球。

　　其次，商品包裝的色彩會(huì)對(duì)人的生理、心里產(chǎn)品刺激作用

　　例如在用色彩鮮麗，調(diào)子明快的分紅、橙黃、桔紅等顏色包裝食品，可帶給人香甜的感覺(jué);用綠色包裝茶葉等等。正是這些包裝的色彩符合了消費(fèi)者的生理、心里特點(diǎn)，才加快了商品的銷售。

　　此外，包裝設(shè)計(jì)中的色彩可以使消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生信任感

　　消費(fèi)者在購(gòu)買某一商品時(shí)，往往先對(duì)此商品的外觀進(jìn)行一番比較以決定是否購(gòu)買。這就要求商品包裝設(shè)計(jì)的色彩要顧客產(chǎn)生信任共鳴。而且，也容易使消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量產(chǎn)生信任感，促成購(gòu)買行為的完成。

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