設計行業(yè)發(fā)展尤其迅速，究其原因一是因為人們普遍對于商品的外觀有了比較高的要求，一些品質高的產(chǎn)品也要配上高質量的設計，這樣才能使消費者留意、停頓、觀察，贊賞并產(chǎn)生購買行為；除了這個原因，還有國內(nèi)和國際設計行業(yè)的競爭，我們知道，同行的競爭也能使行業(yè)發(fā)生比較快速的發(fā)展。那包裝設計起了什么作用呢？

　　在商品同質化日趨嚴重的今天，我們總是試圖用借助一種方法，讓原本雷同的商品以差異化形態(tài)展現(xiàn)在顧客面前。無疑，跳眼的包裝設計以其出眾的視覺識別力所形成的感官高度評判，會幫助我們的商品從眾多競品中脫穎而出，使消費者留意、停頓、觀察，贊賞并產(chǎn)生購買行為，這也是每個商家所追求的最理想化的包裝設計。

　　首先，包裝使產(chǎn)品具有一定的形態(tài)。很多情況下，沒有形態(tài)的產(chǎn)品是很難陳列或者展示的，如飲料、卷煙等產(chǎn)品，沒有包裝設計的陳列成本大且不說，也達不到預期效果。

　　其次，包裝對產(chǎn)品質量有一定的保護作用。

　　再次，包裝可以使產(chǎn)品區(qū)別于競爭對手，易于消費者產(chǎn)生識別。

　　另外，包裝要兼具消費說明作用。很多產(chǎn)品具有的特殊賣點決定了它的消費方式不徑相同，此時包裝設計上就必須要有足夠的信息讓消費者認知其特殊性，否則就會造成產(chǎn)品信息溝通不暢。

　　最后，包裝使產(chǎn)品具有了便攜性。以飲料為例，從散裝到玻璃器皿裝，一直發(fā)展到如今的PTT瓶，更主要的是考慮了消費的“移動性”。另外瓶裝飲料和紙包飲料之所以在容量上產(chǎn)生差異，也主要是考慮到了消費者的移動性。

　　正是由于包裝設計能起到這么多作用，加上市場的驅動作用，所以才能發(fā)展的如此迅速。另外，顧客總是只選擇自己所喜好的產(chǎn)品，除了產(chǎn)品本身的知名度和滿意度以外，包裝設計的話語權正在影響著消費者做出購買決定。

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