我們生活中肯定不缺乏“非品牌不買”的朋友及同事，特別是女性對于化妝品品牌的癡迷，小編就是中意了圣羅蘭口紅的品牌包裝才購買的，相信很多人都做過同樣的事情。在四喜亮點(diǎn)包裝設(shè)計看來，化妝品作為時尚的產(chǎn)物及代名詞，產(chǎn)品品牌包裝的好壞對于產(chǎn)品的銷售及品牌形象的塑造都有著影響。那化妝品包裝策劃具備的特性是什么?

　　1.文化特征

　　化妝品品牌包裝策劃蘊(yùn)含了設(shè)計文化要素的物質(zhì)載體，要求設(shè)計者做到文化內(nèi)涵與設(shè)計形式的統(tǒng)一。隨著當(dāng)代民族化與國際化的融合，一件包裝設(shè)計作品想出類拔萃，就必須在包裝設(shè)計中的體現(xiàn)文化內(nèi)涵與藝術(shù)特色。包裝設(shè)計作品如果憑借表現(xiàn)技巧而丟棄文化內(nèi)涵勢必是無源之水，必然會空洞乏味失去生機(jī)。具有強(qiáng)烈民族文化特色與文化底蘊(yùn)的化妝品包裝設(shè)計才能適應(yīng)本國消費(fèi)者的審美需求，引起人們的關(guān)注。因此在化妝品包裝設(shè)計中折射出企業(yè)的文化形象，賦予產(chǎn)品包裝文化特征，就會給產(chǎn)品注入了強(qiáng)大的生命力而顯得與眾不同。

　　2.品牌效應(yīng)

　　品牌效應(yīng)是指由品牌或強(qiáng)勢品牌這個無形資產(chǎn)所引發(fā)的，能夠?yàn)槠渌姓呋蚪?jīng)營者帶來新的經(jīng)濟(jì)效用的現(xiàn)象。品牌文化內(nèi)涵是企業(yè)生命力的根本所在，包裝是品牌文化與產(chǎn)品特性的綜合體現(xiàn)，直接關(guān)系到消費(fèi)者對產(chǎn)品的認(rèn)知，在銷售過程中起到至關(guān)重要的促銷作用。

　　化妝品品牌的形象大都以女性為主體，品牌文化與包裝設(shè)計也是女性消費(fèi)者關(guān)注的重要維度，她們的消費(fèi)行為已成為購買者獲得品牌形象象征意義的活動。因此，產(chǎn)品的品牌效應(yīng)與企業(yè)文化理念要體現(xiàn)在化妝品包裝設(shè)計中，才能贏得女性消費(fèi)者的芳心。

　　3.人性化特征

　　“人性化” 強(qiáng)調(diào)的是設(shè)計中對人性的尊重與人文關(guān)懷，而人的需求不斷推動設(shè)計的發(fā)展為設(shè)計創(chuàng)造提供了動力。包裝設(shè)計在滿足人的精神需要、 調(diào)解情感方面的作用不容置疑，包裝設(shè)計的人性化特征取決于人類自身的需要特點(diǎn)對包裝設(shè)計的內(nèi)在要求。

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