有效的個(gè)人品牌——企業(yè)頭像不是入場券。

　　最近，我們有一個(gè)客戶不喜歡我們?yōu)樗木W(wǎng)站拍攝的照片。她不喜歡我們做了一些不同于通常的公司頭像的事情。包裝設(shè)計(jì)她說他們看起來不夠“專業(yè)”——認(rèn)為這不是好的個(gè)人品牌。

　　問題是，她對“專業(yè)”的理解是無形的。因?yàn)槊總€(gè)人都有一張無聊的“職業(yè)”畫像。做同樣的事情對你的個(gè)人品牌努力來說是最糟糕的事情。

　　僅僅因?yàn)槟銖氖碌氖菍I(yè)工作，比如房地產(chǎn)、保險(xiǎn)或法律，并不意味著你必須在無聊的公司氛圍中顯得專業(yè)。這是經(jīng)典的后視鏡思維…“嗯，他們在我的生意中一直是這樣做的，所以我最好也這樣做?！?/p>

　　廢話。如果這是一貫的做法，那就反其道而行之。差異化是游戲的名字。相關(guān)性、差異化和可信度。這些是個(gè)人品牌的基礎(chǔ)。

　　你永遠(yuǎn)不會用一張僵硬的公司照片在Match.com脫穎而出，那么你為什么要在職業(yè)圈里以這種方式推銷自己呢？在Match.com賣的東西和在企業(yè)界賣的東西是一樣的:現(xiàn)實(shí)生活。個(gè)性。情緒。和誠實(shí)。

　　欺騙性的圖片可能會讓你得到一次約會，但從長遠(yuǎn)來看，這是行不通的。

　　房地產(chǎn)經(jīng)紀(jì)人敏銳地意識到他們的個(gè)人品牌努力。然而，他們因使用破舊、過時(shí)的照片而臭名昭著。

　　我拒絕過一個(gè)房產(chǎn)經(jīng)紀(jì)人，因?yàn)樗恼掌Ｎ也稍L了她，因?yàn)樗鲞^很多廣告。她的臉無處不在！但當(dāng)我見到她本人時(shí)，我著實(shí)吃了一驚。她甚至看起來不像同一個(gè)人。她至少比照片上的年齡大25歲。

　　我不是因?yàn)樗哪挲g而歧視她，我拒絕她是因?yàn)樗龑ξ也徽\實(shí)。她故意——故意——歪曲自己。對我來說，這是一個(gè)交易破壞者。認(rèn)為她還會錯(cuò)誤地代表我的房子，或者我在談判中的立場，這并不是一個(gè)很大的飛躍。

　　所以，不用了，謝謝。下一個(gè)候選人。還有很多其他的房地產(chǎn)經(jīng)紀(jì)人在等著。

　　我懷疑很多招聘經(jīng)理也是這么想的。這是膚淺世界的人性。我們做出倉促的判斷，甚至不知道自己已經(jīng)做出了判斷。我們都有偏見，尤其是在長相方面。

　　所以，除非你是超級辣妹或者像喬治·克魯尼一樣英俊，否則你包裝設(shè)計(jì)為什么要在網(wǎng)站的每一個(gè)廣告、每一張卡片、每一頁上露臉呢？除了自我。

　　一張頭像照片并不能讓你與其他房地產(chǎn)經(jīng)紀(jì)人、律師、顧問或保險(xiǎn)代理人區(qū)別開來。 恰恰相反。它把你和其他人混為一談。這些家伙留著糟糕的小胡子，穿著糟糕的西裝，讓你看起來像是警察。90%的女性看起來太努力了。(你會說“photoshop嗎？”)

　　成功的個(gè)人品牌取決于真實(shí)性，而大多數(shù)公司的頭像都不真實(shí)。

　　有些人認(rèn)為，房地產(chǎn)經(jīng)紀(jì)人應(yīng)該包括一幅肖像，因?yàn)椤八麄儧]有產(chǎn)品可賣。他們就是產(chǎn)品。”

　　我想在某種程度上這是真的。問題是，它們都是“我也是”的產(chǎn)品。

　　也就是說，它們都以相同的基本方式做完全相同的事情。從一個(gè)到另一個(gè)的服務(wù)沒有什么不同，大多數(shù)的爆頭照片證實(shí)了這種懷疑。

　　房地產(chǎn)經(jīng)紀(jì)人、牙醫(yī)、律師和數(shù)百萬其他“專業(yè)人士”提供服務(wù)。頭像看起來如何與他們提供優(yōu)質(zhì)、有價(jià)值服務(wù)的能力沒有任何關(guān)系。

　　頭像可能有助于建立可信度，也可能沒有。有人可能會說，“嗯，她看起來值得信賴，”但除非你看起來與你所在市場領(lǐng)域的其他人明顯不同，否則這不會有助于你從成千上萬的競爭者中脫穎而出。

　　與其展示自己，為什么不找一些更有意義的東西呢……一個(gè)對你有意義的圖像、圖形或標(biāo)志，甚至可能傳達(dá)一種利益。

　　使用一個(gè)象征性的、概念性的、不那么明顯的圖像。一點(diǎn)神秘感是一種強(qiáng)有力的營銷工具。

　　或者更好的是，設(shè)計(jì)一個(gè)真正不同的服務(wù)，然后展示出來。找一張簡單的圖片，一眼就能看出區(qū)別。

　　如果不是相關(guān)照片，就不是好的個(gè)人品牌。 如果你是以保鏢的身份推銷你的服務(wù)，你的外貌絕對重要。你必須看起來像個(gè)壞蛋，所以你的肖像應(yīng)該拍得富有戲劇性，令人生畏。黑色和白色。強(qiáng)行透視。雙臂交叉，面無表情。

　　如果你是私人教練，也是一樣。你的體格照片是你知道你在做什么的證明。

　　但這對房地產(chǎn)經(jīng)紀(jì)人、律師或會計(jì)師不起作用。沒有人說，“哇，她看起來像一個(gè)偉大的房地產(chǎn)經(jīng)紀(jì)人！”沒有人僅憑你的照片就做出購買決定，但他們會評判你，無論好壞。

　　所以，如果你一定要用大頭照，這里有一些建議，讓你的照片看起來不像來自西爾斯肖像工作室:

　　1.記住，形象很重要。執(zhí)行力很重要。如果你在你的網(wǎng)站或LinkedIn頁面上使用邋遢的、光線不好的照片，那會給你帶來不好的影響。不管你喜不喜歡，你都會因此受到審判。

　　2.享受生活，展現(xiàn)它。你不是機(jī)器人。拍出真實(shí)反映你的照片。使用道具或者有趣的設(shè)定。做一些傳達(dá)你個(gè)性的事情。

　　3.第一次使用專業(yè)人員可以為自己節(jié)省大量時(shí)間和挫折。有成就的業(yè)余攝影師和專業(yè)攝影師之間有著巨大的差異，專業(yè)攝影師實(shí)際上可以通過他們出售的圖像謀生。

　　4.意識到女人在肖像方面幾乎不可能被取悅。如果你有10名女性員工，無論如何，其中9人都會不開心。給他們看90張校樣，他們會立刻拒絕每一張。

　　所以如果是你在主導(dǎo)，不要給他們太多選擇。相信攝影師，只展示前三名。無論你做什么，不要讓他們把照片帶回家和他們的姐妹、女朋友或女兒商量。

　　5.一張好照片揭示了你的心境。如果你感到自信、性感和聰明，它就會實(shí)現(xiàn)。(假設(shè)你用的是優(yōu)秀的專業(yè)攝影師)如果你被打敗了，沮喪了，或者生氣了，這些也會表現(xiàn)出來。所以，盡你所能在拍照時(shí)保持正確的心態(tài)。喝杯酒吧。放松。好好享受吧。

　　6.相機(jī)只是對某些人不友好。鏡頭蓋一摘下來，它們就凍得比諾姆的冰棍還快。如果是你，找一個(gè)有新聞攝影背景的攝影師，讓她拍一些真實(shí)的新聞?wù)掌?。不要擺姿勢！做一些自然的事情，讓她捕捉動(dòng)作。

　　7.記住，攝影是一門藝術(shù)。所以要思想開放，讓攝影師有創(chuàng)造力。如果你帶著非常具體的、預(yù)先想好的想法去拍照，你會錯(cuò)過一個(gè)大放異彩的機(jī)會。

　　一句話:肖像在營銷界有一席之地。人們喜歡知道他們在和一個(gè)真實(shí)的人打交道，所以你網(wǎng)站的“關(guān)于我們”頁面是那些頭像的自然位置。

　　除此之外的任何事情都可能是不明智的。為什么要露臉呢？你要的是品牌識別，不是面部識別。如果他們想知道你長什么樣，他們總是可以谷歌你。

　　想了解更多品牌基礎(chǔ)知識，試試這篇文章。如果您需要一些關(guān)于個(gè)人品牌的幫助，請給我們打電話。133 8923 3991.

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