史蒂夫·喬布斯之所以有創(chuàng)造力，正是因為他向自己敞開了新的體驗——學習書法和禪宗，參觀印度的道場，逛梅西百貨的廚房用具區(qū)(Apple II是模仿Cuisinart的)，或者在蘋果商店模仿麗思卡爾頓的服務步驟(盡管天才吧提供的是建議，而不是酒)。喬布斯經歷了這個世界，并在這些經歷的基礎上對已經完成的事情進行了改進。喬布斯說，創(chuàng)造力， “歸結起來就是讓你自己接觸人類做過的最好的事情，然后試著把這些事情帶到你正在做的事情中。”

　　當喬布斯說他“無恥地竊取偉大的創(chuàng)意”時，他指的是畢加索的背景。任何人都可以模仿競爭對手。真正的創(chuàng)新發(fā)生在你基于之前的想法之上。

　　新連接=新價值

　　蘋果公司前首席執(zhí)行官約翰·斯卡利說:“史蒂夫·喬布斯教會了我‘變焦’，要超越你所在行業(yè)的界限?！??！笆返俜虮举|上是一名設計師。他喜歡書法。這給他留下了深刻的印象。然后他去了施樂公司看看他們在做什么。他看到了使用第一個圖形用戶界面并將點連接起來的實驗工作站。

　　斯卡利稱之為“放大”或“把點連接起來”。你可能會稱之為“頓悟”或“淋浴時刻”你最好的想法并不總是在你希望的時候出現(xiàn)。它們并不總是出現(xiàn)在你的日程表上，或者在你盯著電腦屏幕的時候。幸運的是，我們知道原始想法是如何形成的，它們來自哪里，以及它們何時被發(fā)送到我們的心理郵箱中。

　　公司歷史上最受關注的幻燈片之一首次出現(xiàn)在2011年史蒂夫·喬布斯發(fā)布iPad 2的時候。幻燈片(如上圖)顯示了兩個街道標志的交叉點。一個標牌上寫著“技術”另一個牌子上寫著“文科”喬布斯說，單靠技術不足以制造出偉大的產品。是技術和自由藝術的結合讓他的“心在歌唱”喬布斯的傳記作者， 沃爾特·伊薩克森提到了他書中關于另一位創(chuàng)作天才列奧納多·達·芬奇的幻燈片。

　　“今天，我們生活在一個鼓勵專業(yè)化的世界，無論我們是學生、學者、工人還是專業(yè)人士。艾薩克森寫道:“我們還傾向于推崇技術和工程方面的培訓，認為未來的工作將屬于那些會編碼和構建的人，而不是那些有創(chuàng)造力的人。艾薩克森認為，未來的創(chuàng)新者是那些像萊昂納多和喬布斯一樣研究科學藝術和藝術科學的人。

　　超過7000頁的達·芬奇的大量筆記仍然存在。他們告訴我們，列奧納多對世界充滿了好奇。他讓自己的思想游走在藝術、科學、工程和人文學科之間。他沒有區(qū)分科學和藝術。歷史上最有創(chuàng)造力的天才之所以成為天才，是因為他看到了一切事物之間的聯(lián)系。因此，列奧納多視自己為科學家、工程師、藝術家、發(fā)明家、解剖學家、哲學家、畫家和講故事的人。

　　列奧納多研究了數(shù)學并開發(fā)了一個測量尺寸、空間和透視的系統(tǒng)。他研究了光的科學特性。在佛羅倫薩，他在當時的大師手下學習繪畫藝術。他將這些想法聯(lián)系起來，創(chuàng)作了《蒙娜麗莎》和《最后的晚餐》。列奧納多被認為是歷史上最偉大的天才，因為他將不同的領域聯(lián)系起來，得出新穎的觀點。當安德魯·斯坦頓把他個人經歷中的一些想法聯(lián)系起來創(chuàng)作《海底總動員》時， 他只是在追隨古代藝術家的腳步。你也可以。

　　什么威脅著我們的創(chuàng)造力

　　2015年，奧地利和丹麥的一組研究人員進行了一項了不起的實驗。他們發(fā)現(xiàn)，當人們對某個特定領域過于熟悉時，會阻礙他們的創(chuàng)造力，因為他們不再從專業(yè)領域之外尋找想法。研究人員采訪了數(shù)百名屋頂工人、木匠， 和直排輪滑運動員。選擇這三個類別是因為——雖然它們是完全不同的領域——它們有一個相似的問題:鼓勵使用安全裝置來防止受傷。屋頂工人使用安全帶，木匠使用安全面罩，直排輪溜冰者使用護膝和護肘。

　　研究人員進行了306次采訪。參與者被問及他們對以下主題的最佳想法:為他們擅長的市場和其他兩個類別改進安全裝備。一個安全裝備專家小組對這些回答進行了評估。這些發(fā)現(xiàn)非同尋常:領域越遠，參與者提出的解決方案越新穎。換句話說， 每一組的成員都更擅長為自己領域之外的領域提出創(chuàng)新的解決方案。這個實驗讓我們了解了有創(chuàng)造力的天才的想法。

　　他們不是天才，因為他們更聰明；他們是天才，因為他們樂于將不同領域的想法聯(lián)系起來。當被問及是什么讓麥金塔電腦成為革命性的電腦時，史蒂夫·喬布斯回答說:“麥金塔電腦之所以偉大，部分是因為從事這項工作的人是音樂家、詩人、藝術家、動物學家和歷史學家?！眴滩妓寡a充道，他們碰巧也懂計算機科學。喬布斯的目標不是成為普通人。他的目標是成為偉人。他說，偉大， 來自于將想法聯(lián)系起來。

　　對《品牌戰(zhàn)略內幕》有貢獻的作者:卡明·加洛，改編自他的新書《五星》。版權2018由作者所有，經圣馬丁出版社許可轉載。

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