什么是品牌原型？第二部分——護理者、無辜者和普通人幾乎每一個一致的品牌都可以與一兩個原型聯(lián)系起來——這是一種品牌類型學，植根于卡爾·榮格在20世紀初創(chuàng)立的心理學框架。我們在之前的帖子中解釋了它們是什么以及為什么它們比其他品牌分類更受歡迎。

　　有12種不同的原型，所有這些都可以用來擬人化一個品牌。在第一部分中，我們看了最大膽、最強大和最自信的原型:統(tǒng)治者、英雄和歹徒。在第二部分中，我們考察了三種完全不同的原型——看護者、無辜者和普通人?；谶@些原型的品牌有不同的身份，但有一些相似之處。他們都給人以溫暖和人性的印象，不要試圖比別人更好 (或者至少不要把它作為他們品牌戰(zhàn)略中的一個點)建立柔軟溫和的品牌故事。

　　那么每個原型的關(guān)鍵區(qū)別和主要特征是什么呢？

　　護理員護理員品牌的敘事是關(guān)于支持和培養(yǎng)他人，關(guān)心他們的福祉。他們給人一種無私和坦誠的感覺，并以這種方式建立信心和信任。幾乎所有的嬰兒護理品牌都是基于這一原型，并非巧合的是，它也在一個不同的名字下發(fā)揮作用——母親。

　　妮維雅是護理品牌的典型代表。當許多其他護理和美容品牌為了保持相關(guān)性，專注于創(chuàng)新和專業(yè)知識時，妮維雅自豪地使用相同的基本產(chǎn)品配方，護理和保護皮膚超過100年。妮維雅花了數(shù)年時間建立了一個獨特而一致的品牌，創(chuàng)造了溫柔、溫暖、親近、柔軟和關(guān)懷等聯(lián)想。

　　一個不太明顯的護理品牌的例子是星巴克。許多出版物認為，星巴克是一個探險家品牌，但除了名稱和標志中的綠色，它的資產(chǎn)中沒有探險家的特征——星巴克的品牌戰(zhàn)略不是關(guān)于發(fā)現(xiàn)和探索。該公司將其地點推銷為溫暖、熱情和舒適的地方，試圖使星巴克成為“第三個地方”——人們在家和工作之間消磨時間的地方。它的使命是 “激勵和培育人類精神”及其信息圍繞包容、溫暖和培育關(guān)系。

　　InnocentInnocent品牌希望被視為純潔、簡單和樂觀，并將他們周圍的世界描繪成一個快樂的地方。盡管它們聽起來可能很微妙，缺乏競爭力，但一些建立在這一原型基礎(chǔ)上的品牌是世界上最強大的公司，最著名的例子是麥當勞和可口可樂。

　　幾十年來，可口可樂的品牌戰(zhàn)略一直基于相同的支柱:功能層面的口味和茶點，情感層面的快樂和包容性?？煽诳蓸纺M了一個快樂的田園世界，在那里每個人都很快樂。盡管該品牌已經(jīng)改變了其傳播策略，從“開放的快樂”轉(zhuǎn)向更受產(chǎn)品驅(qū)動的“品嘗感覺”，但其意識形態(tài)仍然保持一致——可口可樂仍然是一個圍繞快樂的無辜品牌。

　　另一個品牌落入無辜類別的例子是科羅納?？屏_納圍繞著夏季、風景如畫的日落、白沙和熱帶海灘(海灘心態(tài))建立了自己的品牌資產(chǎn)。喝著可樂娜，與朋友在海灘上享受寧靜的氛圍，這一理念是啤酒品牌戰(zhàn)略的重要組成部分，散發(fā)出天堂和無憂無慮生活的內(nèi)涵。

　　普通男性原型中的普通男性品牌旨在與消費者處于同一水平，平等對待他們，并在其品牌戰(zhàn)略中表達謙遜的特征。正規(guī)的Guy品牌將自己融入社區(qū)的一部分，不要試圖變得古怪或出眾。

　　宜家像其他品牌一樣抓住了普通男性原型的概念。它的傳播頌揚了日常生活的美，并表明任何人都可以體驗到這種美。普通人的原型根植于宜家的起源，公司創(chuàng)始人英格瓦·康普拉德是一個節(jié)儉但非常成功的人，以開二手車和穿跳蚤市場的衣服而聞名。

　　一個不太為人所知的普通男士品牌是杰克丹尼爾品牌。該公司的宣傳活動將杰克·丹尼爾描繪成一個腳踏實地的當?shù)厝?，他的員工技能嫻熟，但卻是“哥們”類型的人。該品牌從不把自己看得太重，多次提到合作、朋友和家人，并以熟悉和真實的強烈元素為特色——“即使季節(jié)變化，杰克仍然存在”。

　　在下一篇文章中，我們將從溫暖和溫和的原型轉(zhuǎn)向貢獻者和創(chuàng)造者——希望帶來有價值的東西的品牌——知識、創(chuàng)新或樂趣。他們是圣人、創(chuàng)造者和小丑。

　　閱讀第三部分。

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