正如大多數(shù)營銷專家會(huì)告訴你的那樣，富有創(chuàng)意且執(zhí)行良好的定制包裝設(shè)計(jì)是打造公司品牌的有效手段。在開發(fā)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)時(shí)，最重要的設(shè)計(jì)方面之一是顏色。顏色對(duì)消費(fèi)者和他們選擇通過關(guān)聯(lián)購買的產(chǎn)品有重大影響。事實(shí)上，購買者購買產(chǎn)品的決定中，大約85%可以歸因于顏色。這種現(xiàn)象被稱為色彩心理學(xué)。

　　色彩心理學(xué)認(rèn)為，消費(fèi)者對(duì)他們所遇到的產(chǎn)品的反應(yīng)是基于他們對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的色彩方案的聯(lián)想。在心理學(xué)中，這被稱為聯(lián)想學(xué)習(xí)，它探索顏色和情感之間的關(guān)系。

　　在營銷界，色彩心包裝設(shè)計(jì)理學(xué)已被證明是一種寶貴的營銷工具，因此，最成功的品牌已經(jīng)廣泛研究和使用了色彩心理學(xué)?？煽诳蓸肪褪且粋€(gè)很好的例子。作為有史以來最成功產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的品牌之一，可口可樂在一個(gè)多世紀(jì)以來一直使用白色和紅色作為產(chǎn)品標(biāo)簽設(shè)計(jì)。充滿活力的紅色不僅是一種統(tǒng)治力和活力的顏色，而且也使他們的品包裝策劃牌令人難忘，易于識(shí)別。另一方面，白色對(duì)比鮮明，顯示出一種真誠。此外，白色有助于品牌的易讀性。

　　營銷人員使用色彩心理學(xué)來組織產(chǎn)品，根據(jù)他們希望產(chǎn)品在觀眾中喚起的感覺來進(jìn)行選擇。例如，綠色與平靜、和平和自然的積極感覺有關(guān)。許多標(biāo)榜天然或健康品質(zhì)的產(chǎn)品在包裝中使用這種顏色，如有機(jī)谷物棒或天然清潔配方。同時(shí)，藍(lán)色與平靜、信任、節(jié)儉和干凈有關(guān)。許多銀行使用藍(lán)色，因?yàn)樗c信任和平靜的顏色以及儲(chǔ)蓄有關(guān)。

　　不僅是顏色本身；有時(shí)一種顏色的色調(diào)和色調(diào)會(huì)傳達(dá)出完全不同的含義。例如，深粉色通常用于想要傳達(dá)浪漫感的產(chǎn)品，而淺粉色則更多地與女性氣質(zhì)聯(lián)系在一起。雖然這兩個(gè)意思是相似的，但不同色調(diào)的粉色都講述了一個(gè)獨(dú)特的故事。

　　有效的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)將使您的產(chǎn)品成為一個(gè)品牌，使其成為消費(fèi)者的主要產(chǎn)品。現(xiàn)在，這是每個(gè)企業(yè)都希望他們的客戶與他們的產(chǎn)品建立的聯(lián)系。

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