批判3個(gè)錯(cuò)誤觀點(diǎn)

1.普通人不具備打造品牌的能力

發(fā)現(xiàn)和滿足需求，是商業(yè)的根本。不能因?yàn)槟闫胀ā⒛闳跣?，就放棄了?mèng)想和努力。要知道，絕大部分的創(chuàng)新，都是來(lái)自被大品牌所忽視的邊緣，都是被無(wú)名小輩所發(fā)現(xiàn)的。 打造品牌關(guān)鍵在于內(nèi)在的理念和態(tài)度，與企業(yè)實(shí)力的大小沒(méi)有絕對(duì)關(guān)系。一家小店，如果能堅(jiān)守某種信念一百年，那它也是一個(gè)偉大的品牌。 每一個(gè)大品牌，都曾經(jīng)是小品牌。能力和實(shí)力是后天的、外在的，是需要努力和過(guò)程來(lái)實(shí)現(xiàn)的。

2.過(guò)剩年代，不需要那么多品牌

這個(gè)觀點(diǎn)在邏輯上就難以立足。為什么？ 物質(zhì)不過(guò)剩的年代，是生產(chǎn)什么就賣(mài)什么的年代，反而是最不需要品牌，甚至不需要營(yíng)銷(xiāo)的年代。 正因?yàn)槲镔|(zhì)過(guò)剩，才有了競(jìng)爭(zhēng)的升級(jí)，才會(huì)出現(xiàn)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和品牌打造。做品牌的目的就是要從過(guò)剩的同質(zhì)化的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。

3.未來(lái)品牌或?qū)⑷肯?/h2> 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代信息越來(lái)越對(duì)稱和透明是事實(shí)，但斷言各行業(yè)區(qū)隔和溢價(jià)正在失效，品牌很難再通過(guò)附加值實(shí)現(xiàn)溢價(jià)，因此得出未來(lái)品牌將全部消失的結(jié)論，顯然是不對(duì)的。 因?yàn)?，品牌恰恰是?shí)現(xiàn)產(chǎn)品溢價(jià)的最有效手段。價(jià)格是價(jià)值的商業(yè)體現(xiàn)，一個(gè)產(chǎn)品的價(jià)格，是由客觀功能價(jià)值和主觀情感價(jià)值兩部分組成。即使可以客觀衡量功能價(jià)值，但主觀價(jià)值還是很難被量化的，這是品牌溢價(jià)的根本。

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