新一代正在重新思考飲酒文化。根據(jù)最近的研究，歐洲的酒精消費(fèi)量從人均12.3升（2005年）減少到人均9.8升（2016年）。2015年的英語(yǔ)研究表明，只有28％的年輕人確認(rèn)自己超出了酒精飲料標(biāo)準(zhǔn)，2005年這一比例為43％。

進(jìn)行此類更改有多種原因。在過(guò)去的十年中，恰逢社交網(wǎng)絡(luò)的全球增長(zhǎng)。我們很少有人愿意在第二天早上看到不太正式的照片?，F(xiàn)代學(xué)生很清楚，經(jīng)常飲酒是很昂貴的。酒精消耗的減少可能與智能手機(jī)的出現(xiàn)有關(guān)。智能手機(jī)于2007年進(jìn)入世界市場(chǎng)。今年，您會(huì)注意到酒精，吸煙和毒品使用量的減少幅度最大。智能手機(jī)已成功地成功取代了所有這些習(xí)慣以及與之相關(guān)的習(xí)慣（獨(dú)立社區(qū)）。減少酒精消耗的現(xiàn)象與我們?nèi)粘Ｉ钪惺褂弥悄苁謾C(jī)的全球趨勢(shì)相同。

已經(jīng)進(jìn)行了很多嘗試，以誘使通常不喝啤酒的飲酒者替代的方式來(lái)顛覆1190億美元的啤酒產(chǎn)業(yè)。尤其需要起泡的低酒精飲料。此類別中第一個(gè)真正成功的產(chǎn)品是White Claw Zeltzer。該公司選擇了正確的媒體策略，并專注于年輕一代。分享了多種模因，youtube視頻和其他內(nèi)容以推廣產(chǎn)品。白爪制造商已將其產(chǎn)品定位為比普通酒精飲料更健康，更替代的產(chǎn)品。該飲料不含糖和麩質(zhì)。與啤酒相比，它的余味更像葡萄酒。由于該品牌的口號(hào)是純凈，因此該飲料似乎是由純酒精制成的，這意味著與其他產(chǎn)品相比，這種飲料沒(méi)有那么有害。與啤酒行業(yè)不同的是，新的低酒精飲料產(chǎn)品并不僅僅針對(duì)男性觀眾。

該公司成功利用了對(duì)其產(chǎn)品的強(qiáng)烈需求。盡管銷售迅速增長(zhǎng)且攤位空缺，但品牌所有者并未提高產(chǎn)量，并導(dǎo)致其產(chǎn)品短缺。因此，甚至更多地刺激了消費(fèi)者需求。
其他酒精生產(chǎn)商已決定利用加拿大和美國(guó)幾個(gè)州（加利福尼亞州，伊利諾伊州，科羅拉多州）的大麻合法化優(yōu)勢(shì)。Molson Coors啤酒公司（Mark Hunter）的首席執(zhí)行官表示：加上大麻提取物的啤酒飲料將在未來(lái)幾年中占全部大麻銷售的30％。在過(guò)去的幾年中，喜力啤酒（Heineken）等巨頭已經(jīng)成功投資了生產(chǎn)這種飲料的業(yè)務(wù)，例如Сorona和InBev。


這種啤酒的創(chuàng)造者確保消費(fèi)者在大約15分鐘后開始感覺(jué)到效果。這種方法可使您避免服用過(guò)多劑量，并避免早晨不適。
盡管進(jìn)行了大規(guī)模的投資并獲得了投資者的信心，但這樣的新項(xiàng)目離最終生產(chǎn)還很遙遠(yuǎn)。美國(guó)現(xiàn)行法律仍禁止制造商向酒精中添加可溶性大麻。也禁止將這些產(chǎn)品稱為啤酒，啤酒，啤酒和其他受客戶歡迎的名稱。
非酒精啤酒飲料行業(yè)正在經(jīng)歷商業(yè)繁榮。僅在5-10年前，這種產(chǎn)品就針對(duì)40-50歲的男性。然而，現(xiàn)在這種類型的軟飲料已經(jīng)成為新的年輕形象的一部分。盡管去年的常規(guī)啤酒市場(chǎng)保持平穩(wěn)，但非酒精類市場(chǎng)增長(zhǎng)了4％。
非酒精啤酒生產(chǎn)商保留其影響力。今年，喜力0.0進(jìn)入了市場(chǎng)。喜力（Jonnie Cahill）的市場(chǎng)總監(jiān)說(shuō)：該公司決定引入一種新型的喜力啤酒，因?yàn)樗吹搅藢?duì)無(wú)酒精啤酒的真正需求。非酒精啤酒的流行促使精釀啤酒的創(chuàng)造者們涌現(xiàn)出來(lái)。
與可口可樂(lè)和百事可樂(lè)相比，非酒精類產(chǎn)品因含糖量少而享有盛譽(yù)。英文非酒精杜松子酒 Seedlip Garden作為非酒精飲料的未來(lái)出現(xiàn)。根據(jù)創(chuàng)建者的說(shuō)法：每當(dāng)我與朋友外出時(shí)，所有非酒精飲料都充滿糖分，并不能反映我的口味偏愛(ài)。今年，一家大型非酒精飲料創(chuàng)業(yè)公司已經(jīng)被大型酒精飲料公司Diego收購(gòu)。
如今，許多年輕人不再感到喝酒的壓力，這讓他們松了一口氣。這意味著有更多的選擇開放。喝酒在人們的生活中不一定像文化長(zhǎng)期以來(lái)所認(rèn)為的那樣全有或全無(wú)。

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