加多寶與王老吉的紅罐之爭的故事做食品飲料快消的朋友肯定是聽說過的，為什么要爭奪“紅罐”的使用權(quán)利，可能研究的人不多包裝設(shè)計方案四喜今天從品牌資產(chǎn)的角度來和大家聊聊這件事包裝設(shè)計方案品牌資產(chǎn)（Brand Equity）是賦予產(chǎn)品或服務(wù)的附加價值包裝設(shè)計方案它反映在消費者對有關(guān)品牌的想法，感受以及行動的...
鐘薛高的老板說就這價，你愛買不買包裝設(shè)計方案張小泉的總經(jīng)理說老百姓切了幾輩子的菜刀用法是錯的，米其林的大廚就不這樣切包裝設(shè)計方案有網(wǎng)友說，是張小泉拯救的鐘薛高包裝設(shè)計方案這兩個品牌有個共同的特點老板太狂妄包裝設(shè)計方案吃完瓜，我們看看這種現(xiàn)象背后的邏輯包裝設(shè)計方案改革開放40年，中國人從學(xué)習(xí)別人，到逐...
在生活中，我們不得不承認色彩和生活的密切程度包裝設(shè)計方案除了黑白影片的人物外，沒有人可以生活在一個無色的世界中包裝設(shè)計方案色彩令這個世界變得五彩繽紛，它能改變世人的心情，影響人們對某事某物的看法包裝設(shè)計方案當前，人們已把色彩提高到商品競爭的地位，國內(nèi)企業(yè)也越來越巧妙運用色彩的心理功能去贏得顧客，對其...
如果你要清晰傳達有關(guān)你產(chǎn)品的核心信息，將字體放大就是個很好的選擇包裝設(shè)計方案而且文字能夠讓設(shè)計師發(fā)揮創(chuàng)造性的設(shè)計包裝設(shè)計方案 例如一個加粗、醒目的字體可以突出最重要的信息包裝設(shè)計方案如果再配上合適的顏色，你的產(chǎn)品就能脫穎而出包裝設(shè)計方案
包裝是消費者在做出購買決定之前，消費者與品牌互動的最后一環(huán)包裝設(shè)計方案所以，包裝正面（主展示面）展示內(nèi)容和效果的設(shè)計，具有不可替代的營銷推廣作用包裝設(shè)計方案 包裝設(shè)計雖然不像服裝設(shè)計那樣，有明顯的潮流變化，但并不意味著包裝設(shè)計就是一成不變，或是任由設(shè)計師自由發(fā)揮的包裝設(shè)計方案如果我們仔細研究就...
四喜最近發(fā)現(xiàn)一個螺螄粉品牌發(fā)展非?？?，并且找了檀健次代言，于是去研究了他們的店鋪包裝設(shè)計方案 人類快樂螺螄粉 首先看品牌名稱“人類快樂”，給品牌起名，常見的做法就是將品類的信息放到品牌名稱里面比如“好歡螺，螺霸王”等等，這種做法好處是傳播效率高，弱點是大家都這么干的時候，就都顯得雷同包裝設(shè)計方案 ...
從實戰(zhàn)開始，說說我是怎么寫廣告語的四喜是想把自己多年在品牌策略咨詢實戰(zhàn)過程中的經(jīng)歷總結(jié)為可用、可行的知識和工具，分享給更多品牌人，讓大家有所啟發(fā)和受益。接下來，從廣告語開始，我將帶著大家一起實戰(zhàn)學(xué)習(xí)。廣告語是顧客接觸的常用界面級配稱，為品牌提供與顧客溝通的重要機會。一句好的廣告語，能夠一傳十、十傳百...
品牌有哪些元媒體呢？視行業(yè)而定，不管是B2C還是B2B的品牌，掌握了這個思想，你總能找到自己現(xiàn)有的元媒體，開發(fā)新的元媒體包裝設(shè)計方案比方說，快消品最大的元媒體是產(chǎn)品包裝和貨架，餐飲最大的元媒體就是門店包裝設(shè)計方案而在包裝、貨架和門店上，都可以進行新的元媒體開發(fā)包裝設(shè)計方案接下來，我挑選一些典型案例，...
都知道品牌的重要，于是我們發(fā)現(xiàn)，經(jīng)常有包裝只有品牌信息沒有品類信息，結(jié)果，這樣的包裝完全不賣貨包裝設(shè)計方案這是怎么回事呢？知名大品牌總是少數(shù)，把可口可樂、紅牛、王老吉的包裝往那里一放，是什么、什么味道、適合怎樣喝都不用說，這樣的產(chǎn)品少之又少包裝設(shè)計方案如果站在眾多中小企業(yè)立場和營銷視角上看包裝，你的...
上一篇，我們講到好的廣告語所具備的4大特點，教大家快速識別出什么樣的廣告語能夠經(jīng)久不衰，廣為流傳包裝設(shè)計方案那如何創(chuàng)作出一條好的廣告語呢？四喜有大招！四喜從多年實戰(zhàn)出發(fā)，總結(jié)出一套創(chuàng)作廣告語的方法“定詞法”，并形成清單化工具，讓大家聽得懂、學(xué)得會、用得上！先看一個案例包裝設(shè)計方案丹若爾石榴汁，來自石...
什么是好包裝？眾說紛紜： 好包裝是保護產(chǎn)品、美化產(chǎn)品的容器； 好包裝是給產(chǎn)品穿的新衣，給人帶來美的享受； 好包裝就是塑造品牌形象； 好包裝就是吸金石，必須抓眼球； 好包裝必須高大上； 好包裝必須緊跟時代；
設(shè)計作品好不好、行不行，到底誰說了算？ 我們經(jīng)?？吹絻煞N情況，一種情況，設(shè)計師抱怨客戶不懂設(shè)計，固執(zhí)己見最后不歡而散；另一種情況，設(shè)計師對客戶服服帖帖，言聽計從，你說怎么好，我就怎么做，變成了無腦的手包裝設(shè)計方案 一般來說，設(shè)計師在設(shè)計表現(xiàn)上，應(yīng)該有更多的發(fā)言權(quán)，客戶對設(shè)計的銷售力，或許有更多的預(yù)判...
最早的標志的出現(xiàn)是往牛身上烙的，烙一個圓圈是張家的牛，烙一個三角就是李家的牛包裝設(shè)計方案識別是誰家的牛是標志的核心功用，這是標志的起源包裝設(shè)計方案本質(zhì)是通過符號識別，降低成本包裝設(shè)計方案中國第一個商標北宋濟南劉家針鋪的白兔 對于一個企業(yè)來說，理解標志要體現(xiàn)的品牌理想和目標至關(guān)重要包裝設(shè)計方案在最...
品牌是一套高效的符號系統(tǒng)，視覺符號是品牌最核心最重要的領(lǐng)域包裝設(shè)計方案“品牌”和“視覺”理應(yīng)是渾然一體的，但現(xiàn)實中大量研究和從事品牌工作的人，偏重于品牌和營銷概念的規(guī)劃，很少關(guān)注“視覺”對于品牌的價值；而從事設(shè)計工作的人，容易陶醉于“創(chuàng)意”和“審美”之中，忽視視覺設(shè)計對品牌的貢獻包裝設(shè)計方案 在具...